某品牌推广策略培训.docx

耐克品牌推广策略NIKE是希腊女神的名字其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛）代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今不断探索、创新以其雄厚的实力领先于同类品牌很大程度的占据着世界运动品牌市场公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。作为世界著名品牌NIKE仍在不断努力着除其精湛的制鞋技术以外NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人如迈克尔.乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔.约翰逊（田径）等等其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIRJORDAN”。目前NIKE几乎已经成为家喻户晓人人喜爱的运动品牌但NIKE仍会不断探索不断出新成为世界的第一品牌。企业公司的概况公司简介1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。1980年NIKE进入中国在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后NIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里为哪里)的观念不仅将先进技术引入中国而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养取之本地用之本地在中国取得了飞速进展。1996年正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品有限公司总部设于上海并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。2002年5月NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业传播放客文化。2002年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国跟中国的同龄人切磋球技。2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。2002年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国跟中国的同龄人切磋球技。在中国NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展还关注青少年的发展推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。二.产品分析（1）品牌类型：NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。NIKE公司拥有较高的制鞋技术鞋面采用真皮（Leather）、人造揉皮（SyntheticLeather）和人造织物（网眼布Mesh）作为材料能够提供支持性、保护性、透气性并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶（CarbonRubber）、硬质橡胶（SolidRubber）、耐磨橡胶（DRC-DurableRubberCompound）、天然橡胶（NaturalRubber）、环保橡胶（Regrind）、充气橡胶（Duralon）和黏性橡胶（StickyRubber）作为材料提供摩擦力及耐磨性是外部冲击的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU（Polyurethane）能够提供缓震性、稳定性和弯曲性是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了AirMax、ZoomAir、TotalAir、TunedAir、FlexibleAir、DRI-F.I.T、THERMA-F.I.T、CLIMA-F.I.T和STORM-F.I.T这是NIKE独一无二的气垫技术。（2）主要目标：为运动员创造一流的鞋占领整个世界的运动界市场。（3）口号：“JUSTDOIT”三.市场分析（一）目标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高人民大众都在追求高品位的精神享受但物质享受仍必不可少人们都在追求着健康环保千里之行始于足下一双好的鞋子不仅要穿着美观时间长更讲究的是他对我们脚的保护和整个身体的保护这是远远高于鞋子本身的价值的。据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋说明“NIKE”的重点市场应该放在青年人和运动员身上；68.3%的青少年买过名牌运动鞋51.