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“扬州发布”抖音号的城市形象建构研究的开题报告
一、研究背景和意义
随着新媒体的迅猛发展，抖音等短视频平台已经成为人们生活中不可或缺的一部分。越来越多的城市也开始在抖音等短视频平台上宣传、推广自己的城市形象，以吸引更多的游客和投资者。扬州作为中国历史文化名城和旅游胜地，也开始大力宣传自己的城市形象。其中，“扬州发布”抖音号是扬州市城市管理行政执法局官方运营的一号抖音账号，旨在宣传扬州市的城市形象和营造城市美好形象的同时也为执法部门提供更多的执法宣传。
因此，本次研究旨在通过对于“扬州发布”抖音号的研究，深入分析扬州市在抖音等短视频平台上的城市形象建构过程，探讨扬州市在推广城市形象方面所取得的成就和存在的问题，为城市形象营销提供理论支持和有益的经验借鉴。
二、研究目的和内容
1.研究目的
本次研究的目的是深入分析“扬州发布”抖音号在扬州市城市形象建构中的作用，探究扬州市在抖音等短视频平台上推广城市形象的特点、优劣势和面临的问题，根据研究结果提出相关建议，为扬州市和其他城市的抖音等短视频平台上的城市形象营销提供有益借鉴。
2.研究内容
（1）扬州市城市形象的背景和特点
本研究从扬州市的历史文化、旅游资源和经济发展三个方面阐述扬州市的独特魅力和城市形象。
（2）抖音等短视频平台城市形象营销的理论基础
本研究将结合文献分析的方法，对于城市形象营销的相关理论进行综合概括、以市场需求为导向的城市营销、移动互联网和社交媒体等新媒体形式的利用以及客观调查城市营销实务。
（3）扬州市在抖音等短视频平台上的城市形象营销实践
通过对“扬州发布”抖音号的分析，本研究将详细探讨扬州市在抖音等短视频平台上推广城市形象的策略、内容和效果，并分析其面临的问题。
（4）城市形象营销的问题与建议
基于对研究结果的深入剖析和基本理论的总结，本研究将对于扬州市抖音号和其他城市在抖音等短视频平台上的城市形象营销提出有针对性的问题和建议。
三、研究方法和技术路线
1.研究方法
本研究将采用文献分析法、历史分析法、案例分析法等方法，以深入分析“扬州发布”抖音号的城市形象建构过程和扬州市在抖音等短视频平台上的城市形象营销策略、内容和效果。
2.技术路线
（1）文献分析法
本研究将通过收集并阅读城市形象建构、城市营销和短视频营销的相关文献资料，研究城市形象建构的经验和理论基础。
（2）历史分析法
本研究将透过扬州市的历史文化、旅游资源和经济发展三个方面，理解扬州市在抖音等短视频平台上推广城市形象的特点、优势和面临的问题，同时了解城市发展的历史变迁和发展脉络。
（3）案例分析法
本研究将以“扬州发布”抖音号为典型案例，剖析扬州市在抖音等短视频平台上推广城市形象的策略、内容和效果，并提出具有指导意义的建议。
四、预期成果
1.深入分析扬州市在抖音等短视频平台上的城市形象营销策略、内容和效果，提出有益的经验借鉴和建议。
2.对城市形象建构和短视频营销的相关理论进行基本系统总结。
3.为开发中国城市形象的新媒体渠道、提高城市传播力和品牌价值提供理论支持。
4.为提升扬州旅游业和城市经济的发展提供有益的思路和实践指导。
五、研究计划
时间计划表如下：
|时间|工作安排|
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|第1周|明确研究内容、对象、目的和方法；收集资料。|
|第2周-第4周|阅读文献资料，研究城市形象建构的经验和理论基础。|
|第5周-第7周|基于扬州市的历史文化、旅游资源和经济发展等方面，理解扬州市在抖音等短视频平台上推广城市形象的特点、优势和问题。|
|第8周-第10周|剖析“扬州发布”抖音号的城市形象建构过程和扬州市在抖音等短视频平台上的城市形象营销实践。|
|第11周-第12周|分析所得数据，总结城市形象营销的优势、问题和挑战。|
|第13周-第14周|提出有益的经验借鉴和建议。|
|第15周-第16周|撰写研究论文。|
|第17周|论文排版、润色和校对。|
|第18周|完成论文和答辩准备。|
六、预算和资源
本研究所需预算包括研究材料、研究交通、专家论证等。由于本研究主要采用文献分析、案例分析和历史分析等方法，因此预算主要用于研究材料的收集和研究成果的交流和发布，预计总预算约为10000元。本研究所需资源包括网络资源、图书馆资源和专家咨询等。对于不同领域的专家，本研究将联系并请教他们有关城市形象营销、城市文化、抖音营销和移动互联网等领域的问题，以获得他们的宝贵建议和意见，以及提供研究所需的本地资料和信息。