MUJI品牌分析.pptx

MUJI其本意是“没有商标与优质”。虽然从创立之初，MUJI就在极力淡化其品牌意识，但其统一的设计理念与产品形象又无不诠释着“无印良品”的整体品牌形象，而由无印良品所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也备受当代都市人的推崇。▲青山’FoundMUJI旗舰店1980年12月「無印良品」诞生了。无印良品简史▲田中一光（左）、原研哉、深泽之人堤清二先生注意到一个现象——大牌崇拜和过度消费在1970年代末期的时候已经产生了一些负面情况，传统的、淳朴的东西慢慢消失，生产商为了吸引消费者注意力，把过多的资源用在了包装、广告、花哨设计等商品外在的方面。
堤清二认为这是浪费，这没有给顾客真正创造出价值，他提倡在商品设计方面要节制，并提出了“反品牌”思想，强调反流行，商品要追求长久耐用，使用高度普遍性的设计和材质，制定恰当的价格。「無印良品」的理想，是他生产出来的商品一旦被消费者接触到，就能出发一种新的生活有意识，这种生活意识最终启发人们去追求更完美的生活样式。▲无印良品内地第一百家苏州2013▲无印良品在中国的动作一直与开店数量紧密相关。以地平线的形式打造出一个巨大的容器。地平线上空无一物，但有蕴含所有。因为从地平线出发，可以看到天地间所有的镜像，人与地球的关系也得到了一个趋于极致的体现那道地平线就像烙在了我眼中一样，一直到现在，依然令我难以忘怀……我们为什么需要这样一条地平线？这是因为我们想要让人们看到一个能够体现普遍的自然真理的景象。当人立于地平线之上，会显得非常渺小。这幅画面虽然单纯，却能深深的表现出人与地球之间的关系。——原研哉《设计中的设计》Café&MealMUJI咖啡餐厅首次在中国采用了全透明的厨房设计，顾客亲眼可见料理的整个制作过程，食用起来更安心。尽管该咖啡餐厅以“素之食”为主题，但却并不是提供素食，而是遵循最本真的方式烹饪，呈现食物的自然滋味。菜单来自日本，并选用正宗日本食材。Café&MealMUJI诠释的是，就像这样的「素之食」的美味。
将食材当地才有的传统料理收录加工制成菜谱，
不断尝试让有历史的食文化与下一代的传承。Menu