《垄上行》栏目的品牌运营的开题报告.docx

《垄上行》栏目的品牌运营的开题报告
一、选题背景
《垄上行》是一档以农业为主题的电视栏目，主要介绍农村生活、农产品、农业技术、农业政策等方面的内容。随着人们对健康饮食的追求和对农业产业的关注度不断提高，农业领域成为了一个备受关注的热门话题。因此，对《垄上行》进行品牌运营，对于推广农业文化、促进农业产业发展以及提升品牌知名度都有着积极的意义。
二、品牌分析
1.品牌识别
《垄上行》是央视的一档农业类电视栏目，由一个拖拉机拉着一个垄的标志构成。其主要宣传标语为“垦荒梦、创产业、沃土情”。
2.品牌定位
《垄上行》是一档以农业为主题的电视栏目，其主要受众群体为农民、农业从业人员、农业爱好者等人群。同时，由于电视栏目的传播范围广，其受众面还包括城市居民和其他对农业产业感兴趣的人群。
3.品牌形象
《垄上行》因其农业主题而显得务实、稳重。其标志中的拖拉机和垄则代表着农业生产的勤劳与辛勤，体现出其对农业产业的深入了解和关注。
三、品牌目标
1.提高品牌知名度：通过多种宣传手段，将《垄上行》这个品牌推向更多的人群，提高品牌知名度和美誉度。
2.促进农业文化传播：以《垄上行》为平台，借助电视传媒的力量，传播农业文化，增加人们对农业产业的了解与感受。
3.推广农产品：通过宣传和推广，帮助农民推销自己的产品，解决农村销售难题，促进农业产业发展。
四、品牌策略
1.提高宣传效果
通过制作相关宣传片、海报、广告等宣传媒介，将《垄上行》这个品牌推向更广泛的人群。同时，利用微博、微信等新媒体平台，与粉丝互动，增加品牌粘性和受众互动性。
2.挖掘农业文化价值
将农业文化元素作为品牌内在独特魅力，强化品牌定位和形象。继续推出优质的文化类内容，挖掘农业文化的丰富内涵和价值，提升品牌的影响力和吸引力。
3.深耕农业产业
将《垄上行》特点与农业产业深度结合，开拓更多的产业链和合作领域。同时，寻找农业公司、园区、厂商等合作机会，强化农业产业链的整合和协调作用。
4.服务农民销售
针对农产品销售难题，提供一系列的推广活动和销售渠道，促进农产品的销售和推广。同时，加强与相关部门的合作，共同打造农业产业的增长点。
五、品牌成效
1.知名度提升：通过更加优质的宣传、文化内容和服务，品牌知名度和美誉度得到了有效提升。
2.实际效果明显：同样的，农产品销售难题得到了解决，农民获得了更多的收益和改善生活。
3.品牌信誉度上升：持续的优质服务、文化输出和宣传推广，提升了品牌信誉度与美誉度，进一步体现品牌价值和社会责任感。
六、总结
在品牌运营的过程中，《垄上行》栏目需要充分发挥品牌定位的优势，不断深耕农业产业，挖掘农业文化的价值，通过持续优质的服务，提升品牌知名度和美誉度，推进品牌价值输出和社会责任感的体现。