商品广告文案.ppt

第二节商品广告文案广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有狭义和广义之分：
非商品广告和商品广告一、什么是商品广告文案二、商品广告文案的种类报纸广告杂志广告电视广告网络广告户外广告记叙体广告文案论说体广告文案说明型广告文案文艺体广告文案按内容不同划分
可分为消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案等。理性诉求型广告文案瑞士欧米茄手表：全新欧米茄蝶飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。机芯仅25毫米薄，内里镶有l7颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，浑然天成。情感诉求型广告文案情理结合诉求中国移动通信“动感地带”业务广告三、商品广告文案的特点白菊牌洗衣机广告文案
圣洁如梦的诗，
怒放在秋日。
天生花为媒，
携手在何时?
想你分分秒秒，
念你刻刻时时。
浪迹天涯几多爱，
独采白菊这一枝。四、商品广告文案的结构和写法★复合标题(多行标题）2、正文
商品广告文案的正文由开头、主体、结尾三部分组成。
◆开头开头有多种写法，可以强调标题，也可以概括全文，也可介绍企业情况，只要语言精练，条理清楚，能够很快过渡到主体部分即可。汇丰银行的广告文案，标题为“洞悉国际商情，决策快捷可靠”，之后马上衔接为：“商贸良机一瞬即逝，必须及时把握。因此，您需要一家洞悉国际商情，对市场了如指掌的国际银行，在关键时刻，助您及时作出英明决策。”美国当代广告大师威廉·伯思巴克为奥尔巴克公司所作广告的主体部分：
为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。
现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。可采用直叙式、报道式、对话式、目录式、证明式等多种方式。美国一则电话机的电视广告片◆结尾广告的结尾要干净利落，可以公布服务的宗旨，也可以强调广告的信息焦点。

意大利航空公司广告的结尾：“比你梦想到的享受要多，你比所想到的花费要少。”3、广告口号广告口号主要类型:按结构来分：4、随文五、商品广告文案的写作要求美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。
例文：