“温泉城”旅游开发模式研究 温泉旅游的开发模式.doc

书山有路勤为径学海无涯苦作舟。“温泉城”旅游开发模式研究温泉旅游的开发模式【摘要】随着体验经济在全球的盛行温泉旅游逐渐成为国内外游客度假的首选这不仅仅在于温泉本身之特色功效集休闲、娱乐、商务于一体的“温泉城”才是真正的吸引点。本文以大连安波温泉城的开发建设为例概括分析了“温泉城”旅游开发模式的特点及其开发思路与策略旨在为温泉城的开发与建设提供一些可供参考的建议。【关键词】温泉旅游开发模式温泉城温泉旅游是以沐浴温泉为主要内容以体验温泉、感悟温泉文化为主题从而达到养生、休闲、度假目的的旅游活动。我国温泉旅游起步虽晚但温泉旅游业发展迅速总体来说温泉旅游的开发有四种主导模式即康体保健式、主题度假式、文化体验式和综合开发式。然而在政府的努力与支持下全国相继出现了一批温泉城。温泉城的开发建设是以温泉的综合开发为切入点故本文认为它可作为温泉旅游综合开发模式的一种特殊形式。这种新型的温泉旅游开发模式使得温泉旅游地在原有基础上有面上的扩张成为振兴地域经济的重要项目。“温泉城”旅游开发模式分析如下：一、开发温泉城的swot分析（一）优势与机遇1.资源优势。温泉城的旅游开发主要依靠温泉资源优势获得口碑效应从而带动整个城市（乡镇）的发展。温泉城一般拥有丰富的温泉资源旅游产品的功能相对齐全集休闲度假、商务会展多种功能为一体能适合多层次旅游者的需求。其次温泉城的功能整合完善游客停留时间长旅游收益高能带动整个城市的消费促进当地社会经济的发展。2.政策支持。温泉城的开发多由政府支持由政府招商引资投资资金相对丰厚加之政府的扶持大大减少温泉开发的风险。其次温泉城的开发多为大工程开发力度大设施完备档次较一般的温泉度假村要高。3.市场需求。随着人们健康意识的不断加强人们对温泉的接受程度也随之提高。若温泉城定位清晰配套合理以特色的温泉为卖点其需求临近程度将很高。4.品牌优势。鉴于温泉城市带动整个城市经济的驱动力故政府一般会将城市作为营销对象其宣传力度大效果佳不仅能吸引短途、近郊旅游的城镇居民还能吸引周边城市乃至国际游客。（二）劣势与挑战第一温泉城旅游开发模式的最大劣势是受其自身区位、客源条件等方面因素的限制一般而言其区位条件远离大中城市故客源受一定影响。第二温泉城针对各层次、各类型客源市场若定位不准确或配备不合理易造成旅游淡旺季分明资源闲置成本过高从而陷入经营困难的危险。第三温泉城的开发建设耗资大历时长若开发不当容易产生资源过度开发破坏环境从而影响当地人民的生活。第四随着国内一些温泉城的成功营造各地通过包装整合纷纷打出自己的名号如大连安波温泉城、大庆林甸打造绿色温泉城、浙江武义温泉城、汤山新城“国际温泉城”山东莱西市欲打造北京威尼斯凸显激烈的竞争态势。二、开发思路与策略温泉城的旅游开发应借助政府的力量突出温泉特色力求在宏观上把握好旅游资源的营造方向在微观上重视温泉具体项目的开发建设。同时要通过申报“中国温泉城”与大力宣传以促进温泉城的资源优势转化为旅游产业优势以此提升温泉城的知名度和品牌。（一）结合自然融于自然在设计上凸显“天人合一”对于北方而言可以充分利用北方温泉城周边的冰雪资源以及生态资源开发出温泉、运动、生态相结合的旅游产品满足人们寻求刺激的强烈愿景；对于南方而言可突出南方特有的“小桥流水人家”的婉约气质充分利用温泉城周边的山林、小溪、农田、果园等有限的自然资源开发一些山林漫步、小溪漂流、田园观光、果园体验采摘等旅游产品满足人们回归自然的心理需求。（二）深度挖掘文化内涵在内容上为温泉旅游注入活力在温泉旅游的开发过程中应注重地域文化的挖掘如温泉养生文化、温泉景观文化、温泉服务文化、温泉沐浴文化、温泉文学与艺术、温泉养生与休闲文化、温泉地宗教与民俗文化等诸多内容。所以文化既丰富了温泉旅游的内容又为温泉旅游的发展开辟了广阔的前景。首先应融入丰富的养生文化。其次在民族特色浓郁的温泉地应充分挖掘民族文化的精髓开发特色的民族洗浴文化。例如藏族的藏药浴——五味甘露汤日本的温泉节都影响深远。对于拥有深厚文化积淀的温泉地可开发文化型温泉旅游地如西安的华清池、北京小汤山和南京汤山等。除此之外还可开展温泉节庆活动日本众多的温泉度假地在一年中贯穿着各种艺术文化活动和庆典使游客在沐浴温泉的同时感受并参与文化活动。（三）科学规划加大投入在宣传上发挥品牌效应第一加强温泉城地热资源开发利用管理对短中长期地热的勘察、开发利用和保护作出科学的安排并弄清地热资源状况、开发利用及存在的问题。从温泉营销的供需环节入手具体细致地分析当地经济的开发条件、潜在市场、拓展空间等并作出