AL公司市场营销战略研究的任务书.docx

AL公司市场营销战略研究的任务书
任务书
背景:
AL公司是一家拥有数年历史的小型创业公司，致力于为客户提供高质量的电子产品。目前，该公司的产品推广和营销策略不充分，因此需要市场营销战略研究支持。本任务书的目的是为该公司设计一个全新的市场营销战略，以帮助其改善业务绩效。
任务目标:
该项目将涵盖市场研究，定位和营销策略。下面是任务目标的详情：
1.市场研究
使用最新的市场研究工具和技术，确定AL公司正在运营的市场的现状和趋势。研究应包括以下方面：
-行业概述：描述市场价值、成长因素，以及市场竞争情况。
-消费者洞察：了解客户的需求，包括购买决策和品牌喜好，以及他们使用和互动的渠道。
-竞争分析：分析主要竞争对手的策略和定位。分析也应包括品牌影响、产品特点、价格策略和销售渠道。
2.定位
根据市场研究的结果，确定AL公司如何与潜在客户进行沟通，以建立一幅鲜明的品牌形象。任务包括：
-定位声明：定义AL公司品牌的核心目标和使命，以及差异化的特色。
-目标客户：确定目标客户群体，包括他们的需求和偏好，以及他们的购买行为。
-价值提议：为目标客户群体制定一个独特、清晰的价值主张，以增加客户的忠诚度和推动销售增长。
3.营销策略
基于确定的目标市场和品牌定位，设计一个全新的营销策略，以增加AL公司的销售和收益。任务包括：
-产品策略：制定产品线和产品发行策略。
-促销策略：确定促销活动和媒体渠道。
-定价策略：为产品线提供定价建议，以确保客户最终购买。
-网络营销策略：为经营在线业务的公司制定网络营销策略。
提交内容:
完成此次市场营销战略研究，需要提交以下材料：
1.市场调查详述：确定市场机会、潜在客户和竞争对手情况的报告。
2.定位研究：品牌价值和目标市场定位的报告。
3.营销策略报告：产品、促销、价格和网络营销的策略报告。
任务完成时间:
完成此任务所需的时间为两个月之内。项目开始后，每周要提交报告更新。在项目结束时，需要以电子方式提交最终报告和整个项目的总结。
我期望你们在所有阶段都要与我进行沟通和协作。如果需要任何帮助和支持，请立即联系我。我相信你们可以完成这个任务，帮助AL公司在市场中脱颖而出。
任务执行者：
XXX市场营销团队；
XXX营销策划部门。
指导人:
随时通过在线工具电话沟通和在线讨论进行指导；
面对面会议在需要时安排。
任务时间：
两个月。