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宠物商品短视频KOL广告的元话语研究--以抖音平台为例的开题报告
一、选题背景
宠物已经成为现代家庭中不可或缺的一部分。随着人们对宠物健康和幸福的关注增加，宠物市场也呈现出蓬勃发展的趋势。宠物市场的不断扩大，也为宠物商品短视频广告带来了更大的市场。
抖音是一款现在非常流行的网络短视频分享平台，拥有近3亿的用户，其中以年轻群体为主。在抖音上，用户可以发布自己的视频，也可以浏览其他用户的视频。在这个平台上，不仅可以看到有趣、有创意的视频，还可以看到商家发布的产品推广视频。在宠物市场上，抖音上的宠物商品短视频广告越来越受到宠物主人们的关注。
宠物商品广告短视频是宠物市场的一种新的广告形式，短小精悍、轻松幽默的形式使得宠物主人在短时间内体验到具体的产品特点和效果，增加了用户对产品的信任度和品牌忠诚度。因此，在宠物市场中，研究宠物商品短视频广告的元话语、了解其影响效果以及优化短视频广告的策略，对于广告的客户、广告从业人员、媒体和企业有着重要的意义。
二、选题目的和意义
本研究的目的是分析宠物商品短视频广告的元话语、深入了解宠物商品短视频广告的影响效果，探讨如何优化短视频广告的策略，为广告的客户、广告从业人员、媒体和企业提供参考。具体研究目标如下：
（1）分析宠物商品短视频广告的元话语，了解广告的传播策略和风格。
（2）调查受众对于宠物商品短视频广告的态度、注意力集中程度以及影响效果。
（3）探讨如何优化宠物商品短视频广告的策略，提高广告的点击率、转化率和用户复购率，增强品牌的知名度和美誉度。
本研究的意义在于：一方面，研究宠物商品广告短视频的元话语和影响效果，可以为广告商和宠物市场从业人员提供指引，帮助他们更加有效地设计和创造广告，提高广告的效果和转化率。另一方面，通过研究宠物商品短视频广告的影响效果，有助于宠物主人更好地了解商品特点，提高对商品的了解和购买兴趣，从而促进宠物市场的持续发展。
三、研究方法
本研究采用的是文献分析、问卷调查、访谈、实验和统计分析等方法。具体内容如下：
（1）文献分析：对宠物商品短视频广告的设计和创意已有一定的探讨，本研究将对这些文献进行查阅和分析，以便更好地了解研究对象和研究背景。
（2）问卷调查：设计在线问卷，以抖音平台为样本，调查宠物主人对于宠物商品短视频广告的态度和影响效果。主要包括调查宠物主人看完宠物商品短视频广告后的购买意愿、品牌忠诚度等。
（3）访谈：与设计和创作宠物商品短视频广告的广告从业人员进行访谈，了解他们制作并设计这类广告时的思考过程和方法，以及针对一些特定情况的调整策略，为优化短视频广告提供参考。
（4）实验：针对社交媒体的广告投放没有实验难度，因此可以通过电脑模拟的方式进行实验，收集和分析数据。
（5）统计分析：对收集到的调查数据、访谈数据和实验数据进行统计和分析，对结果进行横向比较和纵向比较，并提出建议和改进措施。
四、预期成果
本研究预计的成果主要包括以下方面：
（1）分析宠物商品短视频广告的元话语，了解广告的传播策略和风格。
（2）调查受众对于宠物商品短视频广告的态度、注意力集中程度以及影响效果。
（3）探讨如何优化宠物商品短视频广告的策略，提高广告的点击率、转化率和用户复购率，增强品牌的知名度和美誉度。
（4）提供给广告商、宠物市场从业人员、媒体和企业有关优化和设计宠物商品短视频广告的具体策略和建议。
（5）可将实验结果应用在互联网广告的系统策略优化中。
总之，本研究旨在探究宠物商品短视频广告的元话语和影响效果，提出优化策略，为广告从业人员和宠物市场提供参考，在促进宠物市场的发展，促进中国广告产业的发展方面发挥自己独特的作用。