中华老字号杏花村“汾酒”品牌创新策略研究的任务书.docx

中华老字号杏花村“汾酒”品牌创新策略研究的任务书
任务书
一、研究背景
中华老字号杏花村“汾酒”品牌是中国优秀民间酿酒技艺的代表之一，拥有悠久的历史和文化底蕴，深受消费者喜爱和认可。但是在当前市场竞争激烈的形势下，品牌发展面临着一系列新的挑战和问题，如品牌知名度不高、产品结构单一、市场份额有待进一步扩大等。
为此，本次研究旨在针对杏花村“汾酒”品牌面临的挑战和问题，进行深入的分析和研究，提出创新策略和实践措施，促进品牌的进一步发展和壮大。
二、研究内容
1.品牌现状分析
（1）品牌概况：包括品牌的历史、文化、形象等方面的介绍。
（2）品牌知名度：通过市场调研、消费者画像等方式，对品牌知名度和美誉度进行评估和分析。
（3）市场占有率：分析品牌在市场中的竞争地位，其市场份额是否满足企业的发展需求。
2.品牌问题分析
（1）展开市场分析，分析目前市场环境对品牌发展的影响，如市场规模、消费者需求、竞争对手等因素。
（2）对品牌产品结构、包装、销售渠道等方面进行分析，发现其中的不足和问题。
（3）通过消费者调研与分析，分析目前消费者对品牌的认知，如消费者需求、消费习惯、消费心理等，并从中挖掘品牌需求的潜在需求和问题。
3.品牌创新策略研究
（1）通过市场比较和消费者需求调研，确定适合品牌发展的市场定位和目标群体，为品牌的产品创新和定价策略提供依据。
（2）在产品创新方面，针对品牌目前存在的问题，提出与之相应的创新方案，可以从产品品质、口感、包装等方面入手，实现差异化竞争。
（3）在销售渠道方面，提出品牌的销售渠道优化策略，并谋求更合适的渠道入口以及多渠道线布局。
（4）在传播策略方面，结合当前新媒体传播的普及率和效果分析，综合思考并提出更加精准和有效的传播策略。
三、研究目标
通过本次研究，旨在为杏花村“汾酒”品牌提出真可能实施的创新策略和实践措施，进一步拓展市场，提高品牌知名度和美誉度。同时，研究目标还包括：
1.了解杏花村“汾酒”品牌的文化内涵和历史传承，挖掘品牌的优势资源，并探索如何更好地运用和传承。
2.分析品牌产品结构、包装、销售渠道等方面存在的问题和不足，并提出相应的解决方案。
3.分析目前市场环境和消费者需求，确定市场定位和目标群体，以便为品牌创新提供依据。
4.提出品牌产品创新、销售渠道优化、传播策略等方面的推进措施和解决方案，促进品牌的发展与壮大。
四、研究方法
在研究中将采用多种研究方法，对品牌现状、品牌问题、品牌策略等方面进行分析和研究，主要包括：
1.文献分析法：对相关的文献资料、市场数据等进行搜集、分析和比较。
2.调查研究法：通过实地调查和网络调研的方式，了解消费者的需求、品牌需求、市场需求等方面的信息。
3.案例分析法：通过国内外类似品牌的案例分析和比较，寻找品牌优势和互补方式。
4.财务分析法：对品牌的财务数据进行分析，从资金、营销成本、利润等角度探求品牌的优势和短板。
五、计划安排
本次研究的计划安排如下：
1.前期准备阶段：7天
组织团队成员、搜集相关资料和市场数据等，制定具体的研究方案，明确研究目标和内容。
2.现状分析阶段：15天
通过市场调研、文献调查等方式，分析品牌现状、品牌知名度和市场份额等方面的问题。
3.问题分析阶段：20天
对品牌结构、包装、渠道等方面存在的问题进行分析和探究，并针对问题提出相应的解决方案和意见。
4.创新策略研究阶段：20天
基于问题分析，提出品牌创新策略和实施措施，并进行可行性分析和预判。
5.方案优化汇总阶段：7天
综合前面阶段的分析和研究，对提出的品牌创新策略和方案进行筛选和优化，制定最终的研究报告。
6.撰写报告阶段：6天
撰写品牌创新研究报告，明确研究目标、分析方法和结论，并提出实施可行的品牌创新方案和建议。
六、预算安排
本次研究预算总计：20万元。
包括团队成员的人力成本、调查研究费用、文献搜集和分析费用、出差费用、专业顾问费用等。
七、远程沟通
由于研究团队成员分散，研究过程中需要进行远程沟通与协调。定期开展网络视频会议、在线讨论等方式，确保协同工作和进度把控。
八、研究报告提交日期
提交完整的研究报告，需在完成后的4个月内提交。
九、报告提交内容
研究报告须包括：目录、摘要、研究背景和方法、品牌现状分析、品牌问题分析、品牌创新策略研究、策略推荐、结论和建议等部分。报告正文字数不少于12000字。