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2022-2023年IPTV(交互式网络电视)行业现状分析与前景评估报告.pdf

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2022-2023年IPTV（交互式网络电视） 行业现状分析与前景评估报告 CONTENTS 行业发展概述 01 行业环境分析 02政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素 行业现状分析 03行业现状、行业痛点、行业建议 行业格局及趋势 04行业发展趋势、行业格局、代表企业 01行业发展概述 行业定义 智能机顶盒分为IPTV和OTT两大类，两者各有优势。IPTV是交互式网络电视， 其优势是基于电信运营商的专用网络，网络带宽和视频质量有保证，同时具有直 播信号，可以观看电视直播；OTT则是基于Internet公网，需要一定的带宽才能 保证视频的质量，且政策上不允许看电视直播，其优势是可以安装第三方应用， 支持观看各类视频网站的点播内容，同时终端屏幕不局限于电视，还可以使用电 脑、手机等终端实现多屏互动。在机顶盒销售渠道与收费方式方面，IPTV机顶盒 一般是运营商的定制化产品，基本免费，运营商每月固定收使用费或统一纳入宽 带费用；相反OTT机顶盒一般通过零售渠道购买，后续部分视频免费，付费成为 内容服务商会员可享受增值视频服务。 行业发展历程 2010年集成控播平台形成中央-省二级集成控播架构2012年9月中国电信与 中国联通获得IPTv传输牌照2013,爱上电视传媒有限公司成立,合并了试验阶 段两大集成控播平台 正式发展阶段2010-2015 试验阶段2005-2010快速发展阶段2015至今 2001年，十五计划纲要首次提出三网融合IPTV的概念开始出现2005年，上海电视 台获得首张IPTv集成控播牌照，IPTv业务正式碱冰2006年IPTV面临市场和政策的2015年，“三网融合”结束试点阶段,开始全国推广2018年6月，中国移动获得 多种考验，发展曲折﹐电信一家独大区域发展极不均衡IPTV传输牌照传输牌照,正式开展与中国联通、中国电信的白热化竞争 产业链上游 IPTV（交互式网络电视）行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料 生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产 企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，IPTV（交互式网络电视）行 业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内 的话语权。 产业链中游 IPTV（交互式网络电视）行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端 为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于 选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。 由于IPTV（交互式网络电视）企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能 力产生重大影响。 产业链下游 IPTV（交互式网络电视）行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数 量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提 升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐 获得更广阔的应用空间。 行业发展环境分析 02政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱 动因素 行业政治环境1 《关于不得在IPTV中安装“奇异果TV”等APP的通知》 根据广电总局关于IPTV管理有关规定和要求，组织对IPTV中非法安装的“奇异果TV”等APP进行清查，所有未经我司 批准的非法APP必须立即下线,并停止相关合作。对继续违规的IFTV相关运营机构，采取停止内容供给直至吊销相关许 可资质的处理。 《广播电视安全播出管理规定IPTV集成播控平台及传输系统实施细则(征求 意见稿)》 包含IPTV集成播控平台系统要求、IPTV传输系统要求、IPTV集成播控平台运维及技术管理要求、IPTV传输系统运维与技 术管理要求、IFTV集成播控平台和传输系统应急管理要求。 《IPTV集成播控平台与传输系统用户“双认证、双计费”接口规范》 定了IPTV集成播控平台与传输系统之间双认证、双计费”的主要对接流程，定义了用户、认证、计费相关的接口规范。 行业政治环境2 鼓励广电、电信企业及其他内容服务企业，以宽带网络建设、内容业务创新推广、用户普及应用为重点，发展高清电视、移动多媒 01体广播电视、交互式网络电视（IPTV)等新兴业务和服务。 02提出丰富高清、互动等视频节目，培育形成─批拥有较强实万的数字创新企业。发展交互式网络电视(IPTV)、手机电视、 有线电视网宽带服务等融合性业务。 政治环境 03提出对全国IPTV系统（包括以互联网电视名义开展的IFTV业务)集团开展专项治理,对IFTV内容审查、播出管理、境外电视 节自变相落地、电视频道管