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智能马桶行业发展现状与市场前景分析报告.pdf

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汇报人：李正伟 日期：2022-12-21 01智能马桶行业概述 目录02智能马桶行业环境 CONTENTS 03智能马桶行业现状 04智能马桶格局与发展趋 势 第一章智能马桶行业概述 行业定义 智能马桶行业定义 智能马桶又称智能坐便器或电子马桶，属于建筑给排水材料领域，是指 在传统的陶瓷或塑料坐便基上安装的由电子电路控制的卫生器具，具有 清洗人体臀部、臀部干燥、座圈加热以及环境除臭等功能。 发展历程 1234 第一阶段1990-1995年第二阶段1995-2005年第三阶段持2005年至今 在1990年TOTO将智能坐便器引进中国之后90年代中后期，随着国内经济的快速发展，2015年是中国智能坐便器史上的特殊的、 的第3个年头，1992年台州的电子卫浴厂商就社会的资本环境和行业内的准备日渐成熟，不寻常的一年。先有吴晓波一篇《去旦书头 着手研制智能坐便器的相关技术，中国本土国内智能坐便器行业得到了迅猛发展。社会只马桶盖》的文章沸腾了卫浴行业,接着 的智能坐便器生产制造由此起步。在经过了3资本逐渐充盈，使得很多企业家将投资目标“去旦本购头智能马桶盖事件2计两会热门 年的蹒跚学步的创业期之后，到了1995年，瞄准智能坐便器这一新兴行业。同时业内的话题,.版村H大些构、行业专家对这现象先 国内首台自主生产制造的智能坐便器诞生。专业人才和技术也正在日渐丰满，造就了一后发表了看法,,使该事件终成鼎沸之势。此 这一时期的产品电子元件依赖日本进口。批国内智能坐便器研发的先驱者。后国丙警感便器生产制造得到飞速发展。 产业链上游 智能马桶行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额 进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中 国市场参与者技术水平的提高，智能马桶行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向 继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链中游 智能马桶行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行 业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定 的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于智能马桶企业的产品毛利 较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链下游 智能马桶行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。 随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富， 应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 第二章智能马桶行业发展 环境 经济环境 近年来随着我国经济的快速发展，城镇居民人均可支配收入持续增长，国 人消费能力提高，有能力支付智能马桶消费价格。叠加价格下探趋势明显， 双品类低价普及趋势显著，智能马桶平民化推动行业需求增长。随着我国 电商的快速发展，电商渠道逐渐成为我国智能马桶的主要销售渠道，线上 销量高速增长。中国的85后、90后等新消费人群已经逐渐开始成为消费的 主力军，智能马桶生产商在技术突破和产品需求设计上也逐渐将重心转向 个体家庭用户，市场推广重点领域也转向个体消费者，使得智能马桶在个 体家庭中的应用更为普遍。 社会环境1 01 现在看来，智能马桶产业在台州的壮大，除了机缘巧合外， 02或许真的得感谢台州企业家的眼光与责任担当。尽管20年多来， 这个产业一直被低估，即便台州本地，人们也是知之甚少。但也 因此，它不存在产能过剩等结构性问题，缺的，只是一个让它起 飞的风口。幸福又来得太突然。2015年初，马桶盖事件爆发， 犹如一枚深水炸弹，把潜伏多年的国产智能马桶炸出水面。 社会环境2LOGO 新消费人群逐渐成为主力军:中国的80后、90后已经逐渐开始成为消费的主力军，他 们对于新生事物好奇心强、接受能力更好，对于未来马桶行业升级改造具有不可忽 视的力量，紧跟新生消费主力军将成为马桶企业未来重要课题。据《2021年智能马 桶线上消费趋势报告》显示，36-45岁人群是线上购买智能马桶的先锋力量，也是 多年购物价格最平稳的人群。随着智能马桶的逐年普及，购买智能马桶/智能坐便器 的主力人群聚焦在26-35岁中青年群体，同时16-25岁和56岁以上的人群占比也逐 年增高。2020年的件单价看，36-45岁人群购买智能马桶的平均成交价格在各年龄 段中最高，且多年表现平稳；而56岁以上的消费者件单价降幅最大，他们有明确需 求，但更在意性价比。 行业驱动因素 消费观念转变、普及率提升 在很多发达国家，消费者对智能马桶的认知程度和使用率都比较高，如美国和日本等国 家，但我国智能马桶起步