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2022年动画电影行业发展报告.pdf

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2022年 动画电影行业发展报告 目录 CONTENTS 01020304 行业综述行业发展环境行业现状行业前景趋势 01. 行业定义 动画电影指以动画制作的电影。剧场版电影是动画电影的一个分支。我们所说的动画电影包括剧场版，OVA。但是严格意义上的动画电影与剧场版电影动画不同的是动画 电影故事取材并不是由动画剧或OVA中取材。从动画剧或OVA取材的称为剧场版或电影动画。“动画是一个电影类型，不是儿童片″徐克语，英语中把漫画分为儿童看的 "CARTOON（卡通）″和青少年看的"COMIC（漫画）″，在动画界也是同样。认为动画片是"小孩子看的″的观点，动画电影是指以动画形式制作的大型电影。通常我们所 说的动画电影包括剧场版，OVA。但是严格意义上的动画电影与剧场版电影动画不同的是动画电影故事取材并不是由动画剧或OVA中取材。从动画剧或OVA取材的称为剧 场版或电影动画。 行业发展历程 020304 第2阶段(2009-2014年)第阶段年第阶段（年至今 第1阶段（1995-2008年)3(2015-2018)42019) 进口高潮，国产低谷;代表作:《狮子低幼动画，阶段胜利;代表作:《功夫熊 投拍热潮，票房回暖;代表作:《大圣归全龄国浸，票房飞跃;代表作:《哪吒之 王》、《马达加斯加》、《宝莲灯》猫》、《喜羊羊》系列、《熊出没》 来》、《大鱼海棠》、《疯狂动物娀》魔童降世》、《姜子牙》、《白蛇》 系列 系列 行业产业链 动画电影产业链分为上游、中上游、中游和下游四个环节。上游是内容提供方，包括原创动画公司和IP提供方。中上游是动画电影的制作环节，涉及到原创 动画制作公司以及外包订单为主的动画制作代工企业。中游是动画作品的发行和播放渠道，播放渠道包括电影院线、网络视频播放平台和电视台。下游主要 是IP授权代理公司和IP衍生品开发公司。 产业链上游产业链中游产业链下游 电影的制作环节、原创动 原创动画公司、IP提供方画制作公司、动画制作代IP授权代理公司、IP衍生 工企业品开发公司 产业链上游 动画电影行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避 高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加 快以及中国市场参与者技术水平的提高，动画电影行业上游原材料供应有望朝着专业化和 规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链上游 产业链中游 动画电影行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果， 对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、 供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于动画电 影企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链中游 产业链下游 动画电影行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高 等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种 类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 产业链游 下 02. 行业发展环境 政策环境1 国务院 国务院国务院 《关于进一步激发文化和旅游消费《关于印发自由贸易试验区总体方《“十四五”发展规划》 潜力的意见》案及浙江自由贸易试验区扩展区域 方案的通知》 促进演艺、娱乐、动漫、创意设计、满足高品质文化消费需求。打造国实施文化产业数字化战略，加快发 网络文化、工艺美术等行业创新发际影视动漫版权贸易平台，探索开展新型文化企业、文化业态、文化 展，引导文化和旅游场所增加参与展文化知识产权保险业务，开展宝消费模式,壮大数字创意、网络视听、 式、体验式消费项目，鼓励发展与玉右交易业务，做强“—带—路”文数字出版、数字娱乐、线上演播等 自驾游、休闲度假相适应的租赁式化展示交易馆。产业。实施文化品牌战略，打造— 公寓、汽车租赁等服务。积极拓展批有影响力、代表性的文化品牌。 文化消费广度和深度，注重利用新培育骨干文化企业，规范发展文化 技术发掘中华文化宝贵资源，为广产业园区，推动区域文化产业带建 大人民群众提供更加丰富多样的广设。积极发展对外文化贸易，并拓 播电视消费产品。海外文化市场，鼓励优秀传统文化 产品和影视剧、游戏等数字文化产 品“走出去”，加强国家文化出口基 地建设。 政策环境2 《“十四五”文化产业发展规划》《“十四五”中国电影发展规划》 提升动漫产业质量效益，以动漫讲好中国故事，生动传播社会主 义核心价值观，增强人民特别是青少年精神万量。打造一批中国扶持优秀动画电影创作生产，扶持彰显中华民族精神和东方美学 动漫品牌，促进动漫