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中国汽车营销渠道创新研究的任务书
任务书
题目：中国汽车营销渠道创新研究
一、研究背景
随着中国汽车市场不断发展壮大，汽车销售渠道也变得越来越重要。汽车营销渠道是汽车生产、经销商、市场和顾客之间的交互方式和组织形式，是品牌向市场提供产品、服务和信息的重要渠道。汽车营销渠道的创新对于汽车行业的未来发展有着至关重要的作用。
二、研究目的和意义
本研究旨在：
1.分析当前中国汽车营销渠道面临的困境和挑战；
2.探讨汽车厂商在营销渠道方面如何创新；
3.研究汽车厂商与经销商之间营销渠道合作的模式及其效果；
4.为中国汽车营销渠道的创新提供实用性建议。
这项研究的意义包括：
1.提高中国汽车行业人士对汽车营销渠道创新的认识和重视程度；
2.深入挖掘汽车营销渠道创新的价值和影响；
3.推动汽车厂商和经销商在营销渠道方面的创新和合作，提高汽车营销效率和竞争力；
4.提供消费者对汽车营销渠道创新的参考意见，促进汽车消费市场升级。
三、研究内容和方法
本研究主要内容包括：
1.汽车厂商现有的营销渠道形式和变化趋势的分析，给出优劣势评价和改进建议。
2.研究汽车厂商与经销商之间的合作模式，包括区域经销商、授权专营、多品牌运营等模式的比较和评价。
3.分析新兴营销渠道的发展趋势和应用实践，如网络营销、直销、O2O、分期购等模式的分析和评价，并给出建议。
4.对汽车厂商和经销商在营销渠道方面的配合度和差距进行问卷调查和深度访谈，分析现状和原因，提出优化方案。
本研究采用文献研究、案例分析、问卷调查、深度访谈等多种研究方法，综合论述现有的营销渠道形式和变化趋势，结合实际案例和数据分析，提出切实可行的改进措施。
四、研究计划和进度安排
时间节点任务
第一阶段文献研究、案例分析、问题定位
第二阶段设计问卷和深度访谈方案，并对汽车经销商进行访谈调查
第三阶段对数据进行统计和分析，并进行交叉验证
第四阶段补充文献研究、完善研究报告
五、预期成果
本研究的预期成果包括：
1.分析和评价中国汽车营销渠道现状和趋势，分析营销渠道创新面临的挑战和机遇。
2.探讨汽车厂商创新营销渠道的实践案例及其效果，分析汽车厂商与经销商之间的配合度和差距。
3.探索新型营销渠道的应用实践和效果，为汽车厂商和经销商提供新思路和建议。
4.提出明确的汽车营销渠道创新建议，为中国汽车行业提供有价值的参考。
六、参考文献
1.邱珂.汽车行业供应链模式与管理研究[D].北京邮电大学,2017.
2.郑洋.网络时代汽车销售渠道管理策略研究[D].中国地质大学,2015.
3.刘立新,杨彦军.媒介融合下汽车营销渠道的创新[J].广东经济管理职业学院学报,2019,35(02):53-57+61.