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基于社群认同的网络团购研究的任务书
一、选题背景
随着社交网络的普及和电子商务的发展，网络团购已成为一种流行的消费模式，许多人在网上进行团购，以获取更实惠的价格和更优质的服务。网络团购平台的成功与否，往往取决于它们能否吸引到足够的用户，形成一个强大的社群认同和网络效应。因此，基于社群认同的网络团购研究具有一定的理论和实际意义。
二、研究目的
本研究旨在探讨社群认同在网络团购中的作用和影响，分析社群认同对用户行为、平台竞争和商家营销的影响机制，为网络团购平台的经营和管理提供有效的理论支撑和实践指导。
三、研究内容
1.社群认同的定义和特点
2.社群认同在网络团购中的作用和影响
3.社群认同对用户行为的影响，如用户信任、参与意愿、评价行为等
4.社群认同对平台竞争的影响，如品牌力、用户留存、转化率等
5.社群认同对商家营销的影响，如选择承接团购、折扣力度、服务质量等
6.社群认同的形成机制和影响因素
7.基于社群认同的网络团购平台运营策略
四、研究方法
本研究采用文献综述和案例分析的方法，综合分析国内外网络团购市场现状和发展趋势，深入挖掘社群认同的内涵和形成机制，通过实际案例分析，探究社群认同对网络团购平台的影响和作用。
五、预期成果
本研究将提供以下几方面的预期成果：
1.提出社群认同对网络团购发展的重要性和现实意义
2.揭示社群认同的内涵和形成机制
3.分析社群认同对用户行为、平台竞争和商家营销的影响机制
4.提出基于社群认同的网络团购平台运营策略
5.探讨未来网络团购的发展趋势和挑战
六、研究时间表
第一阶段：文献综述和理论框架搭建（2周）
第二阶段：案例分析和数据收集（4周）
第三阶段：数据分析和报告撰写（6周）
第四阶段：论文修改和答辩准备（2周）
七、参考文献
1.Jang,S.,&Park,J.(2014).Effectofconsumers’communityengagementoncommitmentandbehavioralloyaltyinonlinecommunities.JournalofElectronicCommerceResearch,15(4),387-403.
2.Yang,W.,Qiu,L.,&Li,Y.(2016).Socialidentityandteam-memberexchangeinonlinecommunities:Effectsoncustomerloyaltyine-commerce.ComputersinHumanBehavior,65,305-314.
3.Park,J.,&Lee,E.(2018).EffectsofsocialinteractionsontheintentiontocontinueusingmobilesocialnetworkingservicesinthecontextofKorea.InternationalJournalofMobileCommunications,16(3),291-310.
4.Chen,J.,&Li,B.(2019).Trustdevelopmentinonlinecollaborativeconsumption:Acustomerperspective.JournaloftheAssociationforInformationScienceandTechnology,70(4),364-377.
5.Chen,Y.,&Li,X.(2018).Platformgovernanceinthesharingeconomy:Matchingservicequalitywithuserparticipation.JournalofServiceResearch,21(3),286-300.