大众传播视阈下体育非物质文化遗产的活态传承.doc

大众传播视域下体育非物质文化遗产的活态传承
——基于大众传播学议程设置功能理论
金羽西
（山东凯文科技职业学院，山东济南250002）
摘要：本文的通过文献资料、案例分析法，运用大众传播学议程设置理论进行分析，阐述现阶段体育非物质文化遗产的活态传承所遇到的主要问题，并分别通过传统议程设置与网民议程设置两种路径提出解决体育非物质文化遗产活态传承困境的方案。最终得出在我国社会环境下充分利用议程设置功能理论，引导社会资本投入、引领政策导向宣传以及引导社会大众关注，从而为我国体育非物质文化遗产的保护与传承提供新的途径。
关键词：议程设置功能；体育；非物质文化遗产；活态传承

Masscommunicationhorizon,livetransmissionofsportsintangibleculturalheritage
--basedonthetheoryofmasscommunicationagenda-settingfunction
Abstract:Thispaperanalysisthroughliterature,case,analyzedbymasscommunicationtheagendasettingtheory,expoundsthemainproblemsofdynamicinheritancepresentsportsintangibleculturalheritageoftheencounter,andrespectivelythroughthetraditionalagendasettingandnetizenagendasettingtwokindsofpathproposedsolutionofsportsintangibleculturalheritagelivingtransmissiondilemmathe.IntheChinesesocialenvironmentmakesfulluseoffunctionofagendasettingtheory,andguidesocialcapitalinvestment,leadingthepolicyorientationofpropagandaandguidethepublicattention,soastoprovideanewwayfortheprotectionandinheritanceofChinesesportsintangibleculturalheritage.
Keywords:Agendasettingfunction;sports;intangibleculturalheritage;Living
作者简介：金羽西（1989-），女（回族），山东济南人。研究生，助教，主要从事社会体育学研究。Tel：[phone]，E-mail：HYPERLINK"mailto:[e-mail]"[e-mail]。
通讯作者：谢翔，男，广西桂林人，现为广西师范大学体育学院院长、教授、硕士研究生导师、中国体育科学学会学校体育专业委员会委员、广西中小学体育教学专业委员会理事长。曾主持全国教育科学“十五”规划课题3项、广西新世纪高校教学改革工程项目1项，在国家级或核心期刊和省、部级期刊上发表论文28篇，编著、主编、副主编、参编各种论著、教材等15本。
课题：2013年度国家社科基金重大项目“中国体育非物质文化遗产资源数据库建设研究”（项目准批号：13&ZD140）

前言
非物质文化遗产(intangibleculturalheritage)是指被各群体、团体、或为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。体育非物质文化遗产的活态传承是一件具有历史价值和文化价值的宏大工程，在这过程中，大众媒介的传播宣传将起到至关重要的作用，如能最大程度地发挥各种媒介的优势，形成多媒体协调的立体化传播模式，增强传播的广度与维度，使全民树立保护体育非物质文化遗产的基本意识，才有可能做到体育非物质文化遗产的活态传承。因此，如何利用和发挥大众传播的作用将是体育非物质文化遗产传承的重要课题，而大众传播学中的“议程设置功能”理论就是一种值得特别注意的思想。
体育非物质文化遗产与其他非物质文化遗产一样，强调的是以人为核心的技艺、经验、精神，其特点就是活态流变。无论是技艺、礼仪，还是表演、口头文学等多种形式，他们都强调“口传心授”的方法，技艺的交流与传承并不是靠理论教授而是靠实践和现场的学习，所以，所谓的“活态传承”其特点是在传播学领域中用有声语言和肢体语言的传递来完成技艺的学习和传承的，而在对体育非物质文化遗产的保护上，更是需要通过媒介对文化遗产本身项目的传播、扩散，