基于品牌感知价值的消费者Lenovo品牌选择实证研究的任务书.docx

基于品牌感知价值的消费者Lenovo品牌选择实证研究的任务书
任务书
一、研究背景
品牌是消费者在购买产品时的主要考虑因素之一。消费者在购买产品时不仅仅要考虑产品的功能和价格，还需要考虑品牌对自己的价值。品牌价值是由消费者的感知和认知决定的。虽然Lenovo在中国市场有很高的知名度和销售量，但由于市场竞争的激烈和用户对品牌的要求不断提高，Lenovo需要更多地了解消费者的需求和期望，以提高其市场占有率和品牌声誉。本实证研究旨在探究基于品牌感知价值的消费者Lenovo品牌选择。
二、研究目的和意义
本研究的主要目的是探究基于品牌感知价值的消费者Lenovo品牌选择，以便更好地理解品牌价值对消费者的影响，并提出相应的建议，以提高Lenovo在中国的品牌竞争力。同样，本研究还具有以下意义：
1.为Lenovo提供进一步的思路和建议，以满足消费者的需求和期望，提高品牌信誉和市场份额；
2.为消费者提供更好的产品、服务和品牌体验，从而提升消费者的满意度和忠诚度；
3.为其他类似的品牌研究提供有益的指导和启示。
三、研究内容和方法
1.研究内容
本研究将重点研究以下问题：
（1）品牌感知价值对消费者Lenovo品牌选择的影响；
（2）消费者对Lenovo品牌的感知价值和期望；
（3）消费者Lenovo品牌选择的因素。
2.研究方法
本研究将采用以下方法：
（1）文献综述：对国内外关于品牌感知价值和消费者品牌选择的研究进行综述和分析；
（2）问卷调查：通过传统问卷和网络问卷的方式获取大量关于Lenovo品牌的数据，包括消费者的背景、消费习惯、品牌意识、品牌信念和品牌选择；
（3）数据处理和分析：对调查数据进行逐步清理和处理，采用SPSS和Excel等软件进行数据分析，并运用描述性统计、相关分析、因子分析和多元回归等方法进行数据分析。
四、研究计划
本研究的时间计划如下：
阶段|时间|主要内容
--|--|--
第一阶段|1月|确定研究内容和方法，进行文献综述
第二阶段|2月|编制问卷，开展数据采集
第三阶段|3月|数据处理和分析，撰写研究报告
第四阶段|4月|研究结果的汇报和交流
五、预期研究结果
通过本研究，我们预期将获得以下结果：
1.基于品牌感知价值的消费者Lenovo品牌选择的影响模型；
2.消费者对Lenovo品牌的感知价值和期望分析；
3.消费者Lenovo品牌选择的因素和偏好分析结果。
最后，将对研究结果进行总结，并给出针对Lenovo的品牌建议。