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ZJ建筑公司市场营销策略研究的开题报告
一、研究背景及意义
随着我国建筑工程行业的不断发展，竞争日益激烈，如何制定适合自身发展的营销策略，促进企业产值增长、市场份额提升已成为建筑行业企业的共同问题。因此，本文旨在探讨ZJ建筑公司市场营销策略的研究，帮助该公司更好地了解市场需求和竞争情况，制定出符合企业发展的营销战略，实现企业的长期可持续发展。
二、研究目的
1.分析ZJ建筑公司所处市场环境及市场需求，掌握市场动态，建立供需关系分析模型，确定公司优势、劣势及机会、威胁；
2.分析ZJ建筑公司客户群及客户需求，探讨如何提升公司品牌认知度及产品质量，提高客户满意度；
3.制定ZJ建筑公司的市场营销策略，并找准营销策略的落地方法，从而提高公司市场份额、优化运营管理、增强公司的竞争力。
三、研究内容
1.调研ZJ建筑公司所处市场的环境和竞争情况，包括政策法规、经济环境、市场需求、市场竞争、未来趋势等。
2.分析ZJ建筑公司客户群及客户需求，了解客户对公司产品的需求，分析竞争对手的营销策略，并针对需求进行创新。
3.通过对市场目标群体的市场调查，确定营销策略的核心目标及目标市场，并制定细分市场策略，实现精准的市场定位和客户服务。
4.制定具体的营销策略方案，包括品牌建设、促销策略、价格策略等，制定实施计划和时间表。
5.落实营销策略的具体实施方案，包括推广途径、推广渠道、广告投放等，确保策略的实施效果，并持续性地优化和调整策略。
四、研究方法及流程
1.研究方法：采用问卷调查、访谈、市场调研、资料分析等多种研究方法，充分了解市场状况和客户需求，以及竞争对手的情况。
2.研究流程：
第一步：确定研究目标，明确研究内容和研究方法。
第二步：通过问卷调查、访谈等方式了解ZJ建筑公司的市场现状和竞争状况。
第三步：对调研结果进行分析，获取市场需求和公司优劣势情况，同时分析目标客户群体的需求和各竞争对手的市场策略。
第四步：通过对市场目标群体的市场调查，确定营销策略的核心目标及目标市场，并制定细分市场策略。
第五步：制定营销策略方案，包括品牌建设、促销策略、价格策略等，并制定实施计划和时间表。
第六步：落实营销策略的具体实施方案，包括推广途径、推广渠道、广告投放等，确保策略的实施效果，并持续性地优化和调整策略。
五、预期成果
1.深入了解ZJ建筑公司所处市场环境及竞争情况，把握市场需求和动态，为公司提供决策依据。
2.分析公司客户群及客户需求，探讨如何提升公司品牌认知度及产品质量，提高客户满意度。
3.制定具体的营销策略方案，包括品牌建设、促销策略、价格策略等，制定实施计划和时间表。
4.实施营销策略，提高公司市场份额、优化运营管理、增强公司的竞争力。