景区营销推广方案.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：＂猫儿山＂景区营销推广方案（征求稿）、策划人：廖少广目录第一部分：旅游市场分析......................................................................................................................3旅游宏观市场分析旅游微观市场分析结论导向第二部分：项目分析与核心定位……………………………………………………………………..6猫儿山目前现状景区当前所存在的问题景区品牌核心定位第三部分：产品及开发节奏建议……………………………………………………………………12产品包装建议产品开发建议开发原则建议第四部分：项目推广与建议…………………………………………………………………………14市场定位及路线规划建议景区战略规划及宣传策略客源组织构想及实施方案建议第五部分：宣传广告创意及文案……………………………………………………………………40□第一部分：旅游市场分析□旅游宏观市场分析随着社会的发展旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。2006年中国旅游业以较快增长旅游业总收入8935亿元人民币比上年增长16.3%；2007年1-11月中国主要城市接待旅游人数为39970340人次与上年同期相比增长了13.37％；2008年全球金融危机爆发到2008年10月份中国入境旅游总人数已经连续第三个月出现下降这表明金融危机对我国旅游业的影响已经开始显现。中国是世界上最大的旅游市场之一国内旅游市场已经达到15亿人次入境旅游市场达到一亿人次。全国旅行社接近两万家全国旅游总收入已突破一万亿入境旅游收入占旅游整体收入的25%左右。中国旅游业抵御风险的能力已经大大增强只要调整营销和服务危机也可以化为机遇。再加上中国宏观调控力度空前2008年11月5日国务院常务会议上确定了当前进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施这些措施将使得旅游产业长期受益。未来10年间中国旅游业将保持年均10.4%的增长速度其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长企业/政府旅游的增长速度将达到10.9%；因此作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业在今后几年内将存在重大的投资机会。□旅游微观市场分析伴随着中国经济不断发展整个旅游业得到快速发展旅游景点层出不穷；人们对旅游消费更趋向理性化旅游消费从质量和层次不高的观光型旅游开始转变逐步趋向于有特色和个性化的休闲度假游和专项旅游。桂林旅游发展至今观光旅游已有伴随桂林旅游几十年的的发展；面对现代人们的旅游理性和个性化的消费观念“桂林山水甲天下”的美誉将逐渐失去她的光彩。目前全球陷于金融危机中国入境过夜旅游人数同比下降9.41%旅游业开始受到明显影响。桂林是靠旅游发展的地区必须要调整营销战略和服务充分利用好国家扶持政策将危机转为机遇。结论导向就目前市场环境景区必须首先要树立良好的市场信心根据市场特征及时调整营销战略与服务充分利用国家政府扶持政策；同时以市场需要为导向充分挖掘自身旅游资源丰富旅游产品做好市场宣传渠道提高市场竞争力。□第二部分：项目分析与核心定位【“猫儿山”目前的现状】猫儿山位于广西东北部地跨兴安、资源、龙胜3县距桂林市122公里；海拔2141．5米相对高度1862米是广西最高山脉越城岭的主峰因山形如猫而得名。【猫儿山主要的旅游资源】（一）自然景观资源：（1）雄险高峻的山地景观猫儿山海拔2141．5米为南岭山脉越城岭主峰是广西第一高峰号称“华南之巅”；猫儿山独特的山地环境和气候条件形成了许多绚丽的气象景观。其日出、晚霞、云海、烟雨、冰雪都极富景观价值。（2）森