乡村振兴视域下“直播带货”电商传播研究的开题报告.docx

乡村振兴视域下“直播带货”电商传播研究的开题报告
一、研究背景与意义
乡村振兴是当前我国经济社会发展的重要战略，其目标是使农业农村现代化水平和城乡融合发展水平稳步提升，推动农业现代化、经济增长、社会进步。在乡村振兴进程中，电商作为一种以数字信息技术为基础、实行人机互动、提供信任认证和物流服务并成本低廉的新兴经济模式，被广泛认为是促进乡村振兴的有效手段和重要途径。
而“直播带货”(livestreaminge-commerce)则是近年来电商行业快速发展的重要形式之一，通过直播视频实时与消费者互动，介绍产品，并直接将产品卖给消费者，具有实时性强、氛围感强、便捷快速、风格多样等特点。因此，“直播带货”电商将成为未来乡村电商发展的重要发展方向。本研究旨在探究“直播带货”电商在乡村振兴中的运用及其传播机制，以期为乡村电商的实际推进提供参照。
二、研究问题与目的
1.研究问题
(1)“直播带货”电商在乡村振兴中的运用现状及存在问题是什么？
(2)“直播带货”电商在乡村振兴中的传播模式、效果与特点是什么？
(3)乡村电商营销策略与“直播带货”电商营销策略的区别与联系是什么？
2.研究目的
(1)了解目前“直播带货”电商在乡村振兴发展中的实际运用现状及其所面临的问题；
(2)探究“直播带货”电商在乡村振兴中的传播模式、效果与特点，为乡村电商的创新发展提供借鉴；
(3)比对分析乡村电商和“直播带货”电商的营销策略，深入探究“直播带货”电商的特点和优势所在，从而为乡村电商的推进提供参照。
三、研究内容与方法
1.研究内容
本文主要研究内容包括：
(1)电商发展及我国乡村振兴发展的关系；
(2)“直播带货”电商在乡村振兴中的运用现状与存在问题；
(3)“直播带货”电商在乡村振兴中的传播模式、效果与特点分析；
(4)比对分析乡村电商和“直播带货”电商的营销策略差异和联系。
2.研究方法
本研究将采用文献研究法、实证研究法、比较研究法等多种研究方法进行深入探究。
(1)文献研究法：对国内外相关著作、期刊、报纸等资料进行收集和分析，以了解当前电商发展情况，乡村振兴政策背景，以及“直播带货”电商的与此相关的研究成果。
(2)实证研究法：采用访谈、问卷调查等实证研究方法调查和分析乡村电商和“直播带货”电商在营销策略、传播模式、效果和特点上的差异与联系。
(3)比较研究法：通过对乡村电商和“直播带货”电商的运营模式、营销策略、传播模式、效果和特点进行比较研究，分析电商营销中的常见问题和合理优化的途径。
四、预期成果及创新
1.预期成果
(1)系统了解乡村电商营销策略和“直播带货”电商的营销策略差异与联系，为提升乡村电商的运营和发展提供理论支撑；
(2)深入探究“直播带货”电商在乡村振兴中的传播模式、效果与特点，阐明其在电商运营中的突破点和优势；
(3)对于“直播带货”电商在乡村振兴中的运营现状和存在问题进行了深入分析，并提出相应的优化建议。
2.预期创新
(1)以乡村振兴视角，探究电商新技术“直播带货”对于乡村振兴的推进作用，做出创新性阐述；
(2)比较分析乡村电商与“直播带货”电商的运营模式、营销策略等关键因素，寻找传统乡村电商发展所面临的瓶颈和突破之路。