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小天鹅年度品牌推广提案.pptx

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以變馭變小天鵝2003品牌推廣提案統一以“新生活，用心造”為核心，覆蓋企業与產品層面，使之相互作用，產生雙向影響，雙向受惠溝通策略事件行銷方案目标:將小天鵝的企業形象提升至更高層次的良好企業公民形象 主題: “實現新生活” 執行 小天鵝為了回饋社會，幫助大眾實現新生活的愿望，特別設立“新生活”基金 這些新生活的愿望都与生命中的轉折點有關，如結婚、創業、進入大學等 与雜志合辦，如三聯生活周刊，以增加說服力和聲浪 執行 每隔三個月組織一次“實現新生活”的活動，如： 99對新人國外集体結婚 創業資金贊助 大學進修費用 小天鵝新居家電贈予你 每次活動都以參与者的提案作評審標准 發布會 通知大眾有關信息 邀請名人到場演講如何實現新生活，吸引記者采訪，增加媒体曝光率 媒体行銷方案联合性销售活动一般性促售活动一般性促售活动一般性促售活动關系行銷方案客戶鼓勵計划