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感知风险视角下的网络消费者购买意愿研究的任务书
任务书
题目：感知风险视角下的网络消费者购买意愿研究
背景：
随着网络消费的迅猛发展，越来越多的消费者选择在网络上进行购物。然而，在网购过程中可能存在各种风险，如商品质量不达标、退货难度大、账户信息泄露等，这些风险会影响消费者的购买意愿。因此，研究网络消费者的感知风险和购买意愿之间的关系，有利于帮助电商平台更好地满足消费者需求，提高购物体验，促进网络消费的发展。
目的：
本研究旨在通过问卷调查等方式，调查网络消费者感知风险和购买意愿之间的关系，研究网络消费者在不同风险下的购买意愿表现，探索网络消费者应对风险的策略及其背后的原因。
研究内容：
1.网络消费中存在的感知风险及其表现形式
2.网络消费者购买意愿的构成因素和表现形式
3.网络消费者感知风险与购买意愿之间的关系
4.网络消费者应对风险的策略及其背后的原因
研究方法：
本研究主要采用问卷调查的方式收集数据，并结合文献分析方法对调查结果进行分析。问卷将包括网络消费者的基本信息、购买意愿、感知风险以及应对风险的策略等。调查对象为年龄在18-45岁之间的网络消费者，样本量不少于200名。
预期结果：
1.进一步探索网络消费者感知风险和购买意愿之间的关系，为电商平台提供有价值的参考。
2.揭示网络消费者应对风险的策略及背后的原因，为提高网络消费的质量提供一定借鉴。
3.丰富和完善网络消费研究的理论和实践知识。
研究进度：
1.制定研究计划，明确研究问题和方法；
2.问卷调查设计，并进行数据收集；
3.文献分析和数据分析；
4.研究结果的撰写和论文的写作。
参考文献：
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