我国自主品牌汽车国际化营销研究的任务书.docx

我国自主品牌汽车国际化营销研究的任务书
任务书
题目：我国自主品牌汽车国际化营销研究
研究背景：
近年来，我国自主品牌汽车在国内市场的表现越来越出色，一些品牌的市场占有率快速提升，逐步与国际品牌形成竞争态势。然而，在国外市场，我国自主品牌汽车的知名度和市场份额较低，国内品牌仍然面临着“中国制造”、“低端质量”等消费者印象的负面影响。同时，国际市场热门的新能源汽车领域，我国自主品牌汽车也面临巨大的竞争压力。因此，对于我国自主品牌汽车的国际化营销问题进行深入研究，具有十分重要的意义。
研究目的：
本研究旨在探究我国自主品牌汽车在国际化营销中面临的问题和挑战，分析其品牌形象、产品力、营销策略等因素对国际市场的影响，并提出针对性的国际化营销策略和建议，从而促进我国自主品牌汽车在国际市场的发展。
研究内容：
1.国际市场的竞争环境分析：分析国际市场竞争环境变化趋势，探究我国自主品牌汽车在国际市场的状况和问题。
2.我国自主品牌汽车的品牌形象分析：了解我国自主品牌汽车在国际市场的品牌形象，探讨国际消费者对其的认知和印象，分析影响品牌形象的因素和问题。
3.我国自主品牌汽车的产品力分析：研究我国自主品牌汽车的产品技术水平、质量稳定性、安全性、节能环保性等方面的性能和特点，分析与国际品牌的竞争优劣势。
4.我国自主品牌汽车的营销策略分析：探究我国自主品牌汽车在国际市场的营销策略和活动方案，分析营销策略的有效性和局限性。
5.我国自主品牌汽车的国际化营销策略建议：执行调查研究后，分析上述问题和因素，并提出针对我国自主品牌汽车在国际市场的国际化营销策略建议。
研究方法：
本研究采用问卷调查法、实地调研法、实验法、文献研究法等手段收集和分析相关数据，结合国际营销实践案例，运用定性与定量的分析方法，进行深入研究和探讨。
研究意义：
1.研究分析我国自主品牌汽车在国际化营销中的问题和挑战，有助于探索我国自主品牌汽车在国际市场中的兴衰原因，提升我国汽车品牌的整体竞争能力。
2.研究分析我国自主品牌汽车在品牌形象、产品力、营销策略等方面的优势和不足，可为企业决策提供科学的依据。
3.提出针对我国自主品牌汽车在国际市场的国际化营销策略建议，对于企业在国际市场的市场开拓以及品牌形象的提升具有重要的实践意义。
研究时间表：
1.研究计划书撰写，确定研究方向：2周；
2.调研方案制定，问卷设计，文献收集：3周；
3.调查数据收集，实地调研，实验研究：4周；
4.根据数据分析研究结果，评估营销策略效果：3周；
5.完成研究报告撰写和答辩：2周。
预期结果：
本研究将全面分析我国自主品牌汽车的国际化营销问题和挑战，结合国际市场的实际情况，提出具有创新性的国际化营销策略和建议，有望为汽车企业的国际化营销提供可操作性的指导和参考，促进我国自主品牌汽车在国际市场上的快速发展。
以上是本研究的任务书，如有需要可酌情调整。