基于创新扩散理论的网络电视用户使用行为研究的任务书.docx

基于创新扩散理论的网络电视用户使用行为研究的任务书
任务书
一、研究背景
网络电视是新媒体时代的重要成果之一，其给用户带来了更加丰富的视听体验。在这个信息爆炸的时代，无论是科技还是用户需求都在不断变化，那么网络电视为什么被用户接受？用户在使用网络电视时为什么会有一些行为偏好？针对这些问题，我们可以从创新扩散理论出发，对网络电视用户的使用行为进行研究，探究其背后的内在动因。
二、研究目的
1.了解用户使用网络电视的动机和需求；
2.探究网络电视传播过程中信息的影响因素；
3.分析用户对网络电视的态度和感知；
4.总结网络电视使用过程中的挑战，并提出相应的改进措施。
三、研究内容
1.创新扩散理论概述：介绍创新扩散理论的概念、起源、基本假设和模型等内容；
2.网络电视用户使用行为分析：通过调查问卷和实地访谈等方式，探究网络电视用户使用行为的具体内容，包括使用频率、使用目的、使用时长、用户偏好、用户年龄等；
3.影响网络电视使用的因素探讨：通过对网络电视传播过程中的信息传递和接受，以及相关环境因素等进行分析，找出影响网络电视传播的关键因素；
4.用户对网络电视的态度和感知研究：对用户对于网络电视的态度和感知进行调查，并通过数据分析找出相关规律；
5.网络电视使用过程中的挑战和改进措施：通过研究网络电视使用过程中出现的问题和用户反馈，提出相应的改进措施。
四、研究方法
1.文献调研法：主要通过查阅线上和线下相关资料，分析创新扩散理论的发展历程、理论框架，以及网络电视的使用情况等；
2.调查问卷法：设计调查问卷，通过问卷调查的方式，收集用户使用网络电视的信息，包括使用频率、使用目的、使用时长、用户偏好、用户年龄等；
3.实地访谈法：通过实地访谈的方式，深入了解用户对于网络电视的态度、感知和行为，以及出现的一些问题等；
4.数据分析法：对所收集到的数据进行分析，通过SPSS、Excel等工具对数据进行处理，分析用户使用行为的规律、因素的影响因素等。
五、研究成果要求
1.研究报告：要求包括摘要、引言、正文、结论等，不低于5000字；
2.研究成果策划：包括各种类型的文章、调研数据等，形式不限，但内容必须紧贴研究主题；
3.研究报告展示：要求在会议或学术交流活动中展示研究成果，提供相关数据和分析，为相关研究领域做出贡献。
六、时间安排
本研究所需时间为3个月，具体时间安排如下：
第1个月：文献调研和理论研究；
第2个月：调查问卷和实地访谈；
第3个月：数据分析和研究报告撰写。
七、研究人员
研究人员由院内相关领域的专家学者和研究生组成，要求形成团队式的合作，充分发挥各自的优势，共同完成本研究任务。
以上为本研究的任务书，希望能够得到相关领域的专家学者和研究生的积极参与和支持。