巴马健康旅游产品开发研究的任务书.docx

巴马健康旅游产品开发研究的任务书
任务书
一、背景
巴马县地处云南省西部边境地区，地势险峻，气候宜人，生态环境优美，被誉为“云南省绿色生态家园”。近年来，随着经济社会的发展，巴马县旅游业得到了迅速发展。但受传统旅游模式和市场营销手段的限制，巴马县的旅游产品存在着单一、重复和低价的局面，无法满足越来越多的旅游者的需求，旅游产业的可持续发展也面临巨大的压力。
为此，为挖掘和利用巴马县的旅游资源，提升旅游品质和价值，推动旅游业的发展，巴马县政府决定启动巴马健康旅游产品开发研究项目。
二、研究目的
本项目的研究目的是围绕巴马县的特色资源，开发具有巴马健康旅游特色的旅游产品，通过创新和品质提升，提高巴马县旅游业的附加值和收益水平，形成一批富有特色、具有可持续竞争力的旅游产品，推动巴马县旅游业的快速健康发展。
三、研究内容
1.调查分析巴马县的自然生态和人文资源，梳理旅游资源和优势。
2.了解国内外健康旅游市场的发展状况及分析巴马县健康旅游产品竞争力和存在问题。
3.制定巴马健康旅游产品开发策略，包括产品定位、目标客户、产品特点、产品包装等方面。
4.开发三至五款巴马健康旅游产品，要求具有巴马县自然资源、文化历史和民俗风情的特色。
5.构建巴马健康旅游产品价值链，引导旅游企业和相关基地的加入，提高整个产业链的专业化和分工合作。
6.研究并制定巴马健康旅游营销策略，包括渠道推广、新媒体营销等方面。
四、研究成果
1.巴马县健康旅游资源调研报告，为后续开发提供依据和指导。
2.巴马健康旅游产品开发方案和定位策略，具体内容包括产品特点、行程安排、活动设计、价格策略等方面。
3.三至五款巴马健康旅游产品，要求符合定位策略，具有较高的市场竞争力和经济效益。
4.巴马健康旅游产品推广方案，包括相关渠道、广告宣传和新媒体营销等方面。
5.巴马健康旅游产品营销策略培训材料和人才培养方案。
五、研究流程
1.前期准备（1个月）：组织项目团队，确定调查方案和研究规划，对巴马县进行前期调研。
2.调查分析（2个月）：对巴马县的自然生态和人文资源进行全面梳理，并调查分析国内外健康旅游市场的发展状况及其对巴马健康旅游产品的影响。
3.开发方案（3个月）：制定巴马健康旅游产品开发策略，包括产品定位、目标客户、产品特点、产品包装等方面，具体内容包括：方案的审核、修改、完善以及方案的制定。
4.产品开发（6个月）：开发三至五款巴马健康旅游产品，要求符合定位策略，具有市场竞争力和经济效益。
5.营销推广（3个月）：研究制定巴马健康旅游营销策略，包括相关渠道、广告宣传和新媒体营销等方面。
6.总结汇报（1个月）：对本次研究的内容、成果、效益做出总结、分析并汇报给有关领导及相关旅游单位。
六、研究要求
1.本次研究是实现巴马县旅游业可持续发展的重要措施，各研究单位应充分认识政治、经济和社会意义，切实加强工作配合和技术服务。
2.编制研究计划时，需全面调查巴马县的自然、经济和文化状况，合理选取调查方法、扩大调查范围，确保研究数据真实、准确、全面。
3.巴马县自然环境卫生、旅游服务水平的提升是本研究成功的关键之一。各研究单位对巴马县自然资源和旅游服务营造应有必要的认识和了解，准确分析旅游者的需求和诉求，制定有针对性的开发和营销策略。
4.编制成果报告时，要求语言准确、结构清晰、文字简练、表格、图表、配图精美，区分本研究和其他研究，突出创新性成果。
5.本次研究周期为16个月，其中产品开发占据6个月的大量时间，各负责单位必须按照计划进度，保质保量完成研究任务。
七、项目经费
本项目的经费由巴马县政府出资，按计划阶段拨付，经费总额不超过200万元。
八、研究机构
1.研究牵头单位：巴马县旅游局。
2.研究团队：从巴马县涉旅各部门、从相关旅游企业中选择多名人员组成研究团队，并聘请有经验、技术水平较高的专家参与。
3.研究人员：熟练掌握旅游服务综合管理、市场开发和营销推广的人员，并具有旅游市场开发能力和研究分析能力的专业人员。
九、计划效益
1.探究和实践了巴马健康旅游产品的开发规划，提高了巴马县旅游业的绿色健康发展水平。
2.推动和促进了巴马县旅游业与民俗文化、生态环境的有机融合，挖掘和挖掘巴马旅游资源和特点。
3.引导和吸引新的投资者进入巴马旅游市场，推动了巴马县经济发展水平的提高和人民生活水平的改善。
4.促进巴马县旅游业的软硬件建设和旅游管理水平的提高，形成系统化和专业化的旅游产业链。
5.为巴马县旅游业的可持续发展提供了跨越式发展的突破和契机，可以在未来的发展中得到更好的保障和发展。