商业银行个人理财业务的营销策略研究的任务书.docx

商业银行个人理财业务的营销策略研究的任务书
任务书
一、研究背景
随着人们生活水平的提高和金融市场的发展，越来越多的人开始关注个人金融理财。商业银行作为我国金融体系的重要组成部分，自然也成为了众多投资者理财的首选。随着业务范围的扩大，银行的个人理财业务已成为银行业务的重要组成部分。
然而，当前我国金融市场竞争日趋激烈，银行的个人理财业务也面临着严峻的竞争压力。如何制定有效的营销策略，抢占市场份额，提升银行的个人理财业务的竞争力，已成为商业银行业务发展的关键问题之一。本次研究旨在通过分析商业银行个人理财业务的市场环境及竞争形势，制定有针对性的营销策略，以达到有效促进个人理财业务发展的目的。
二、研究目的
1.分析商业银行的个人理财业务的市场环境及竞争形势，了解目前个人理财市场的趋势和变化。
2.研究商业银行个人理财产品的特点及分布情况，掌握目前市场上的主要产品类型和销售渠道。
3.分析消费者对个人理财产品的需求及购买行为，为制定更具针对性的营销策略提供基础。
4.结合市场环境、消费者需求，制定有效的营销策略，提升商业银行个人理财产品的市场占有率和盈利能力。
三、研究内容和方法
1.研究内容
（1）商业银行个人理财业务的市场环境及竞争形势
（2）商业银行个人理财产品的特点及分布情况
（3）消费者个人理财产品的需求及购买行为
（4）商业银行个人理财产品的营销策略制定
2.研究方法
（1）资料收集法：通过查阅文献、分析报告及调研数据，了解当前我国个人理财市场的趋势和变化，了解商业银行个人理财产品的特点及分布情况。
（2）实地调研法：通过问卷、访谈等方式，了解消费者对个人理财产品的需求及购买行为，为制定营销策略提供参考。
（3）市场分析法：通过SWOT分析、市场定位等方法，结合市场环境、消费者需求，制定具有针对性的营销策略。
四、论文结构
第一章、研究背景和目的
第二章、商业银行个人理财业务的市场环境及竞争形势
2.1个人理财市场的趋势和变化
2.2竞争形势分析
第三章、商业银行个人理财产品的特点及分布情况
3.1个人理财产品的类型和特点
3.2个人理财产品的销售渠道
第四章、消费者个人理财产品的需求及购买行为
4.1消费者对个人理财产品的需求分析
4.2消费者购买个人理财产品的行为分析
第五章、商业银行个人理财产品的营销策略制定
5.1SWOT分析
5.2市场定位
5.3营销策略制定
第六章、结论
参考资料
五、时间安排
一周内完成资料搜集、分析及市场调查；两周内完成论文初稿；三周内完成修改并输出最终论文。