我国服装企业塑造国际品牌营销策略探讨.docx

我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究姓名：何玉华（2008213051）班级：市场营销082教师：刘竞老师日期：2011年12月18日我国服装企业塑造国际品牌营销策略研究摘要在竞争激烈的国内和国际服装市场上我国服装企业正面临严峻挑战实施品牌策略创建国际品牌是提高我国服装企业的国际竞争力的有效方式。本文的研究目的是以品牌创建理论为指导深入研究我国服装企业创建国际品牌的营销策略解决中国服装品牌实现国际化过程中应注意的主要问题。关键词:品牌服装企业营销策略目录编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：1.我国服装行业的营销环境PEST分析（1）政治法律环境在国内我国服装生产企业除了遵守经济领域中《工业企业法》、《专利法》、《标法》、《公司法》等法律法规还要遵守关于服装材料环保要求、服装纺织品出规定等一系列专门针对服装行业的法规。国际上虽然从2005年1月1日起括服装在内纺织品贸易配额全部取消但欧美国家对中国的配额限制要到2009才能取消。欧盟1992年10月颁布的法律规定产品从生产到生命周期终结都要对环境无不良影响因而对发展中国家的服装出口形成“绿色技术壁垒”。1996年7月美国宣布实施以缝合地取代作为服装原产地判定标准的《服装原产地规则这主要是针对中国和亚洲服装出口加工国设置的具有明显的排他性。这些国内的法律法规都是现在我国服装生产企业所面对的政治法律环境。（2）经济环境研究资料显示当人均GDP达到1000美元时服装消费会出现较快的增长近几年我国经济较快的增长速度保证了我国服装生产企业在出口较困难的时候仍能保持国内消费水平健康发展的势头。随着西部大开发的推进西部经济的发展必然会促进人的社会职业水平的提高因此作为服装生产企业仍将会有良的发展空间。由于我国社会保障体制还不健全人们“捂着钱袋不消费”的现象十分普遍这也影响了服装产品的消费使部分业在九十年代初建立的目标消费群体结构发生了改变。（3）社会环境服装生产企业的社会环境包含的内容十分广泛如人口数量、结构及地理分布、教育文化水平、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、风俗惯等。我国现在的人口状况是人口数量大正在迈向人口老龄化国家的行列青新生代大多为独生子女。我国的人口分布为中东地区人口众多密度大西部人稀少密度小。在教育文化水平上中东部地区的教育文化水平高于西部地区事工业生产的人较多而西部地区从事农业生产的人较多。在生活方式和文化传上我国人民生活更传统虽然现代社会已是西式着装但服装穿着比较保守些都形成了特定的服装消费市场。而服装生产企业所面临的消费者是从事某职业的人员这些人的社会状态、生活方式、宗教信仰、价值观念、消费习俗等面都是服装生产企业所面临的社会环境。（4）技术环境服装业的技术环境主要包括面料生产技术、成衣生产技术、设计技术及息技术。现在计算机和信息技术在服装生产企业已经得到了广泛的应用这些新术的应用加快了服装设计和服装生产的进度减轻了服装生产中的劳动强度节了人力和物力降低了企业生产成本。另外电子商务、计算机辅助管理信息系统等技术的出现也将对这一传统产产生巨大冲击。电子商务的应用改变了职业服装生产企业的营销模式使得传的人对人销售转变成了人对机的销售在今后发展中电子商务势必代替传统的业服装生产企业的采购和销售方式。现在计算子辅助管理信息系统在一些职业装生产企业已经得到了应用并成为其发展的趋势。2.目标市场品牌需求分析2.1是否存在品牌需求随着国民经济的发展和人民生活水平的提高人们对服装的要求越来越高为塑造行业形象的服装也越来越受到重视和关注。近年来众多企、事业单和机关开始研究改变形象使行业专用服装得到了迅速的发展。我国纺织服装业的一些专家、设计人员也开始了研究职业服装的新特点开发服装面料辅料发展和完善了我国的职业服装。如今我国服装市场出现了大量独具行业特点与国际服装接轨具有中国特色的服装。由于不同的服饰界定了不同的业属性从而使各种服装能较好地展现特殊职业的独特形象。穿上服装能更好地体现出其识别功能在社会上树立起良好的服务形象反映出行业、岗的精神面貌和管理水平营造出高效、协调、友善的工作环境和气氛。我国职业服装着装人数约5000万人已经形成一个庞大的群体这使得我服装市场有巨大的潜力亟待开发。服装市场的兴起对整个服装市场产生专业化、细分化的界定犹如时装、女装、童装、体闲装、运动装一样引起设理念、工艺制作、面料组合、饰品匹配、营销手段等一系列变革。2.2品牌需求的特点目前服装行业需求特点呈现出以下几点：（1）多层次性。服装市场长期以来都是以中低档次服装为主体随着服装市场中消费者市场的形成和发展壮大高价位、高设计含量、技术含量的高档职业服装在服装市场中也占有了一席之地而且市场占率正逐渐加大。目前