互动仪式链视角下B站视频博客(Vlog)广告研究的开题报告.docx

互动仪式链视角下B站视频博客(Vlog)广告研究的开题报告
一、研究背景
随着网络和移动设备的普及，视频博客（Vlog）逐渐成为了一种重要的自媒体形式。在这个领域中，B站作为中国最大的在线视频社区，已成为各种影视内容创作者的首选平台。B站的特色在于，除了为用户提供原创视频上传和观看的服务外，还为用户提供了有趣的弹幕互动功能，通过番剧、综艺等影视作品的互动、讨论和分享社区化的话题，并以衍生产品和文化消费为核心价值，这使B站的数字社区成为了互联网“小清新”的代表。同时，这种社区化模式也为广告营销提供了新的可能性和机遇。
二、研究目的
本文的目的是以互动仪式链（RiteofInteraction）视角解析B站视频博客（Vlog）中的广告营销策略，从而探讨这种广告营销形式的特点、功能和影响因素。具体来说，本文将分析以下三个方面的问题：
1.B站视频博客中广告营销策略的基本模式和表现形式；
2.B站视频博客中广告营销策略的互动功能和价值；
3.B站视频博客中广告营销策略的影响因素和营销效果。
三、研究方法
本文采用以下两种主要的方法进行研究：
1.文献综述法：通过对国内外已有相关文献的查阅和研究，了解B站、Vlog和互动仪式链等相关理论和实践的基本概念、特点和理论框架，为后续研究提供基础资料和理论指导；
2.现场观察法：通过选取B站中某些具有典型代表性的Vlog作品，对其中的广告营销策略进行实地观察和分析，探索B站中广告营销策略的互动特点和营销效果。
四、研究内容与步骤
本文研究的内容主要分为三个方面，具体步骤如下：
1.B站视频博客中广告营销策略的基本模式和表现形式
（1）介绍B站的基本情况和特点；
（2）介绍Vlog的定义、特点和分类；
（3）分析B站中的广告营销策略，归纳其基本模式和表现形式（如直接式、间接式、植入式、互动式等）。
2.B站视频博客中广告营销策略的互动功能和价值
（1）解说互动仪式链的概念、要素和结构；
（2）分析B站中广告营销策略的互动功能和价值，探究其在吸引用户注意力、引导用户参与和形成互动效应方面的作用。
3.B站视频博客中广告营销策略的影响因素和营销效果
（1）分析B站中广告营销策略的影响因素，如用户特征、内容特征、互动特征等；
（2）借助现场观察法，分析某些具有代表性的Vlog作品的广告营销策略，并探究其营销效果和用户评价。
五、研究意义和预期成果
本文的研究意义在于扩展B站广告营销的研究领域，丰富现代广告营销的实践形式和理论框架，为广告从业者提供新的思路和实践经验，促进数字媒体广告的进一步发展。预期成果包括以下几个方面：
1.揭示B站视频博客中广告营销策略的基本模式、互动功能和影响因素；
2.借助互动仪式链视角，分析广告营销策略的内在逻辑和特点；
3.为B站及其他视频社区广告营销提供参考和指导，推动广告营销的优化和创新。