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广告传媒行业商业模式创新研究--以分众传媒为例的开题报告
一、选题背景及研究意义
随着我国经济发展水平的提高，消费市场的规模不断扩大，广告传媒行业作为市场宣传、推广的重要方式，在市场营销里扮演着极为重要的角色。据相关统计数据显示，我国消费市场的增长率在不断增长，广告传媒市场的规模也在不断扩大。然而市场竞争也愈加激烈，部分明星品牌大量投入广告，导致广告行业整体成本水平快速上升，同时传统广告模式已经不能完全满足客户需求，因此广告传媒市场急需创新的商业模式。
而分众传媒作为我国广告传媒行业的佼佼者，其一直在积极尝试创新营销手段，不断引领市场变化和用户需求的变化。因此，本文以分众传媒为例，对广告传媒行业商业模式的创新进行研究，旨在了解现有广告传媒行业商业模式面临的问题，以及如何从创新营销方式方面着手，提出可行性的创新商业模式，为广告传媒企业提供参考和借鉴意义。
二、研究内容与方法
1.研究内容
本文将围绕广告传媒行业商业模式创新的问题展开研究，主要研究内容包括：
(1)当前广告传媒行业商业模式存在的问题及原因：包括传统广告模式的弊端，以及当前新媒体环境下的市场竞争和广告成本水平飞涨。
(2)分众传媒企业的商业模式及创新内容：以分众传媒企业为研究案例，探讨其从线下定向广告商业向线上移动终端广告的拓展、电商广告模式优势及社交媒体营销模式的创新等方面的创新营销模式。
(3)探讨广告传媒行业的商业模式创新：以当前国内广告传媒行业存在的问题及和企业前沿创新模式为基础，提出可行性的创新商业模式，并探讨这些模式的应用前景和优缺点。
2.研究方法
本文的研究方法主要包括文献调研、案例分析及专家访谈法。其中，文献调研主要搜集和整理广告传媒行业商业模式相关文献材料，掌握广告传媒行业现状和存在的问题。案例分析主要以分众传媒企业的创新模式为准，探究其商业模式和成功经验，并借鉴其中可行的经验教训。专家访谈法则联系广告传媒行业的相关专家和企业领导，了解他们对于广告传媒行业现状和未来发展的看法，探讨现有商业模式中存在的问题，并提出可行性的创新模式。
三、预期结果和论文创新点
本文研究广告传媒行业商业模式创新的问题，主要以分众传媒为例，探讨其商业模式和创新经验，并提出可行性的创新模式。预期结果具有以下几个方面：
(1)对广告传媒行业的创新商业模式研究，对于我国广告行业的未来发展具有一定的参考和借鉴意义；
(2)运用专家访谈法，可以获得广告传媒行业相关专家对于现有商业模式的看法，更具有科学性和实用性；
(3)在研究广告传媒企业商业模式创新的基础上，能够提出可行性的创新模式，为广告传媒企业的商业发展提供建议和支持。
四、论文组成结构
本文拟按如下结构撰写：
第一部分，绪论。主要介绍广告传媒行业商业模式创新的背景、重要性、目的和研究方法。
第二部分，广告传媒行业商业模式存在的问题及原因。主要探讨传统广告模式的弊端、新媒体环境下市场竞争和成本水平飞涨的原因。
第三部分，分众传媒企业的商业模式及创新内容。主要阐述分众传媒企业从线下定向广告商业向线上移动终端广告的拓展、电商广告模式优势及社交媒体营销模式的创新等方面的创新营销模式，并分析其成功经验和经验教训。
第四部分，广告传媒行业的商业模式创新。根据广告传媒行业现存的问题及与分众传媒企业的创新模式，提出可行性的创新商业模式，并探讨其应用前景和优缺点。
第五部分，总结与展望。对本文的研究结果进行总结，并对未来广告传媒行业商业模式创新进行展望。