电影微博营销的议程设置研究——以《万物生长》新浪微博为例的任务书.docx

电影微博营销的议程设置研究——以《万物生长》新浪微博为例的任务书
任务书
1.研究背景：
随着网络和社交媒体的普及，微博成为了宣传和营销的一种重要手段，影视行业也经常通过微博进行推广和宣传。《万物生长》是一部备受瞩目的电影，为了更好地进行宣传，其推广方选择了在新浪微博上开展营销活动。因此，本研究围绕《万物生长》在新浪微博上的营销活动展开，旨在探究电影微博营销的议程设置，以及其对电影宣传效果的影响。
2.研究目的：
通过对《万物生长》在新浪微博上的营销活动进行分析，探究电影微博营销的议程设置，了解电影微博营销在电影宣传中的作用和影响，提出建议，为今后电影微博营销活动的开展提供参考。
3.研究方法：
本研究采用文献研究和案例分析相结合的方式。
首先，通过文献研究，了解电影微博营销的相关理论和实践，为后续的案例分析提供理论支持。
其次，通过对《万物生长》在新浪微博上的营销活动进行案例分析，分析营销活动的内容、形式、质量等，探究电影微博营销的议程设置对电影宣传效果的影响，为今后相似活动的营销策划提供参考。
4.研究内容：
（1）电影微博营销的理论和实践研究
通过文献分析，系统了解电影微博营销的相关理论和实践，认识营销活动的操作方法和技巧。
（2）《万物生长》新浪微博营销活动分析
通过对《万物生长》新浪微博营销活动的案例分析，阐明活动的设计与执行，分析营销活动的内容、形式、质量等，探究电影微博营销的议程设置对电影宣传效果的影响。
（3）电影微博营销的议程设置
根据分析结果，总结电影微博营销活动中的议程设置方法，分析不同的议程设置对推广效果的影响，深入剖析电影微博营销策略的落实过程，提出相关策略建议。
5.预期成果：
（1）深入探究电影微博营销的议程设置，提出相关策略建议，为今后的电影微博营销活动提供参考。
（2）分析《万物生长》在新浪微博上的营销活动，了解其营销策划与执行情况，对其他电影的宣传与推广具有启发意义。
（3）为电影营销策划提供新思路和创新模式，提升电影推广的效果与品牌形象。
6.参考文献：
[1]张军,郑子华.社交媒体时代电影传播的新趋势[J].中南大学学报(人文社会科学版),2012(2):20-23.
[2]张建峰,陈微,肖岩.《小时代》营销案例分析[J].名师名家,2013(1):201-202.
[3]赵慧怡.微博市场营销与电影宣传的案例分析[J].电视研究,2013(9):47-50.
[4]程佳,程佳.微博：电影宣传新领域[J].影视传媒,2011(2):136-137.
[5]刘涵,刘鑫.新媒体视域下的电影营销策略——以微博为例[J].商业经济研究,2013(12):51-54.