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移动互联时代品牌传播的场景化研究的开题报告
一、研究题目
移动互联时代品牌传播的场景化研究
二、研究背景
随着移动互联网的发展，人们的生活方式和消费习惯也在不断改变。消费者对于品牌传播的态度和行为方式也发生了很大的变化。品牌不能再依靠传统的广告宣传，而是要借助场景化营销，引导消费者更好地接触和认识品牌，进而实现品牌的营销目标。
但是，目前对移动互联时代品牌传播的场景化研究还较为有限。因此，本文旨在通过对移动互联时代品牌传播的场景化研究，探索品牌传播的新路径和新方法。
三、研究目的
1.梳理移动互联时代品牌传播的场景化理论框架及相关研究进展。
2.探讨移动互联时代品牌传播的场景化对品牌认知、品牌意识、购买行为及品牌忠诚度的影响。
3.分析手机应用、移动社交媒体、虚拟现实等场景化营销工具在品牌传播中的应用情况及效果。
四、研究内容
1.移动互联时代品牌传播的场景化理论框架。
2.移动互联时代品牌传播的场景化营销策略。
3.移动互联时代品牌传播的场景化影响因素及效果评估。
五、研究方法
1.文献综述法：对相关理论、经验研究文献进行综合分析，并通过对现有成功案例的剖析来探讨品牌场景化营销的实践案例。
2.问卷调查法：设计问卷对目标人群进行抽样调查，结合SPSS统计软件进行数据分析，探究品牌传播的场景化对消费者品牌意识、购买行为的影响。
3.案例研究法：通过对手机应用、移动社交媒体、虚拟现实等场景化营销工具在品牌传播中的应用情况及效果的深入研究，分析品牌传播的新趋势和新方向。
六、研究意义
1.探究移动互联时代品牌传播的场景化营销策略，为品牌营销提供新思路和新方法。
2.分析品牌场景化营销的影响因素和效果，为企业提高品牌认知、增强品牌忠诚度提供理论支持和操作依据。
3.通过对手机应用、移动社交媒体、虚拟现实等场景化营销工具的研究，为企业制定营销策略提供参考。
七、研究计划
1.研究启动和立项：2022年3月。
2.文献综述和理论分析：2022年3月至2022年4月。
3.问卷调查和数据分析：2022年5月至2022年6月。
4.案例研究和分析：2022年7月至2022年8月。
5.论文写作和修改：2022年9月至2022年11月。
6.论文答辩和评审：2022年12月。
八、预期成果
1.发表至少一篇国际会议论文，一篇国内高水平学术期刊论文。
2.获得硕士学位。
3.推广研究成果，为企业的品牌营销提供参考和实践指导。