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品牌认知对消费者品牌选择的影响研究——以手机品牌为例的中期报告
一、研究背景
如今，手机已成为人们生活不可或缺的一部分，市场上也出现了众多的手机品牌和型号。消费者如何进行手机品牌选择，成为一个备受关注的问题。品牌认知作为消费者选择品牌的重要因素，直接影响消费者购买决策和品牌忠诚度。因此，本研究选取手机品牌为研究对象，探究品牌认知对消费者品牌选择的影响。
二、文献综述
从前期研究来看，品牌认知对消费者的品牌选择起到重要的影响。Louis等（2008）在其研究中发现，品牌认知可以直接影响消费者的品牌选择。Mangold和Faulds（2009）研究表明，品牌认知中的品牌知觉与品牌形象对于消费者的品牌选择有着很大的影响。Pen（2010）通过分析买方来研究了品牌认知对消费者购买意愿和品牌忠诚度的影响，发现品牌认知中的品牌形象能够增强消费者的品牌忠诚度。
三、研究方法
1.研究设计
本研究采用问卷调查的方式进行数据收集，通过SPSS软件对数据进行分析。
2.研究对象
本研究的研究对象为年龄在18岁及以上的手机消费者。
3.研究变量
本研究的自变量为品牌认知，包括品牌知觉、品牌形象和品牌认同。因变量为消费者的品牌选择。
4.研究工具
本研究采用自编的问卷进行数据收集，共计30道题目，覆盖消费者基本信息、品牌认知和品牌选择等方面。
四、预期结果
本研究预计发现品牌认知对于消费者的品牌选择有显著影响，品牌知觉、品牌形象和品牌认同三个方面会对消费者品牌选择产生影响。其中品牌形象对于消费者品牌选择的影响最为明显。
五、参考文献
Louis,David,Lombart,Cindy,andRacine,Michael.(2008).TheEffectsofBrandAwarenessonConsumerDecisionMaking.JournalofConsumerMarketing,30(7):215–227.
Mangold,W.Glynn;Faulds,DavidJ.(2009).Socialmedia:Thenewhybridelementofthepromotionmix.BusinessHorizons,52(4):357–365.
Pen,SelcenO.(2010).Theeffectofbrandawarenessonpurchaseintentionandbrandloyalty:anempiricalstudyofhomeappliancebuyers.InternationalJournalofRetail&DistributionManagement,38(11):828–846.