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网络社区广告的弱关系优势研究的中期报告
本研究旨在探究网络社区广告的弱关系优势。在此中期报告中，我们将主要介绍以下内容：
一、研究背景
网络社区广告是指在社交媒体等网络平台上发布的广告。相比于传统媒体广告或搜索引擎广告，网络社区广告具有更强的社会化传播性和更广泛的受众群体。然而，与直接知道和信任品牌的强关系社交网络不同，网络社区广告通常在用户的弱关系社交网络中传播，对品牌传播效果的影响机制和效果还有待深入研究。
二、研究目的与研究问题
本研究旨在探究网络社区广告的弱关系优势及其影响机制，并借助实证研究来验证研究问题。具体研究问题包括：
1.弱关系社交网络中的信息传播效果如何？网络社区广告的影响机制是什么？
2.弱关系社交网络背景下，消费者的广告接收态度和信任程度是否影响网络社区广告的传播效果？
3.弱关系社交网络中的用户特征如何影响网络社区广告的传播效果？
三、研究方法
本研究采用实证研究方法，结合问卷调查和实验研究，探究网络社区广告在弱关系社交网络中的影响机制和效果。具体研究过程如下：
1.首先，通过文献综述和深度访谈，建立网络社区广告的影响机制理论框架，包括信息传播路径、消费者接收态度和信任程度等因素。
2.其次，设计量表，采用问卷调查方法收集用户数据，验证网络社区广告在弱关系社交网络中的影响机制并探究用户特征。
3.最后，结合实验研究，对网络社区广告的影响机制和传播效果进行验证，以探究网络社区广告的弱关系优势。
四、研究进展
目前，我们已经完成文献综述，并与有关人员进行了深度访谈。在访谈过程中，我们了解到消费者在弱关系社交网络中的广告接收行为和品牌信任度的变化。此外，我们还建立了网络社区广告的影响机制理论框架。
接下来，我们将着手进行问卷调查和实验研究。结果将在最终报告中进行详细解析和讨论。