公关程序之策划.ppt

26九月2024导入：
凡人+策划=名人
产品+策划=名牌
战争+策划=胜利
名牌+策划=市场
知识+策划=财富公共关系策划(形象设计）案例中国“巨人”穆铁柱光顾“蓓英”的这一天，这间只有一间门面的小店顿时热闹非凡，在这位2米多高的巨人面前，一旁的售货员和观众简直成了小娃娃，在那些好奇的观众看来，这本身就是一大“奇观”。店主把穆铁柱送出店门之后，“穆铁柱穿上了牛仔裤”的消息不胫而走，各大小报刊纷纷报道，上海电视台、中央电视台也相继播放这条新闻。就这样，蓓英百货服装店没花一分钱广告费，仅用三条超大型牛仔裤就轻而易举地名扬全国，营业额翻了几番。（一）公共关系策划概述公关活动的层次：公关策划的作用(二)公共关系策划的内容与程序(二)公共关系策划的内容与程序确定目标（2）确定公共关系活动目标的原则确定性具体性可行性：老鼠和猫2、确定公众如何确定目标公众3、确定主题世界无烟日主题世界无烟日主题

案例：西安杨森制药厂开展的“重走长征路”大型主题活动，在“重走”的一路上向贫穷地区免费送药。
案例：莱卡风尚大奖
4、确定传播渠道选择传播媒介的基本原则是：5、确定时间时空选择——机不可失，时不再来选择时机注意空间长跑竞赛发生事故实施方案6、经费预算预算的基本构成：
（1）行政开支
（2）项目开支
上述各项完毕后，策划人就得起草书面报告，将调查中发现的问题、开展这次公关活动要达到的目标、选定的主题、传播渠道、时间安排、收费用预算详细写出来，呈送组织首脑审批。如获批准，即可按计划实施。(三)公共关系策划的原则与方法可行性：史玉柱巨人集团适当性：不满意沃尔玛收银员科学性：秦池1997年3.2亿夺得央视标王真实性：展会作假、SARS系统性：2004年亚洲2、公共关系策划的方法脑白金软文10万美元寻找主人！制造新闻(2)名人效应案例欣赏取势：阿迪达斯的成功之道用势：可口可乐一百周年
借势：三星赞助奥运会、七匹狼“买七匹狼T恤，得海尔彩电，品国足精神”。

借题发挥：神舟五号、蒙牛航天专用奶、国货、富特龙不粘锅、PPA、3.公共关系策划书的制作感谢聆听！海阔天空波澜壮美——海澜集团（原三毛集团）更名策划纪实晚上
专家团从下午新创的几百个公司品牌中，筛选出近十个品牌，整理成三种不同的创意风格。
余明阳请三位专家代表专家团向周建平作汇报。专家们在汇报时用两句概括了品牌的内在涵义。第一位专家论述的是一组“洋派”的公司品牌：
朗森。总结的两句话是“阳光普照，事想心成”。
欧佰（派）。总结的两句话是“欧亚文化，百业俱兴”。
第二位专家论述的一组“本土”的公司品牌：
圣泰伦。总结的两句话是“人为纽带，天时、地利、人和”。
圣都（盛都）。总结的两句话是“全面文化象征，人才精英荟萃”。第三位专家论述的是一组“中西结合”的公司品牌：
圣美奥。总结的两句话是“事业追求卓越，文化渊深，做人真善美”。
盛世（卓越）。总结的两句话是“不断否定自己，为万事开太平的一种使命感”。第二天（10月11日）
上午
专家团在余明阳主持引导下，创意有序地进行．．．．．．
下午
经过不断地创意，有了新的进展，专家团良好的感觉也出来了．．．．．．
晚上
当晚，专家团在余明阳主持下，再次与周建平进行了交流。专家团把精心筛选出的“海澜、天泽、缔业、恒冠、瑞邦、德创、圣（盛）都、天浩、卓立、诺亚、朗绅（森）、盛仕（世）、圣泰伦”等三十多个品牌全盘抛出“亮相”，周总听完论证后，似乎在思索第三天（10月12日）
上午
经过公司高层管理人员及就读MBA的学员进行评选，还有市委书记、市长及上级主管领导的审视评定，之后，专家团根据公司方提供的评选评定结果，再一次评定要申报注册的公司品牌。同进，余明阳和易经专家又与周建平就公司品牌从易经角度作解读——
“海澜”二字整体形状饱满富态，没有破残感。右边方正圆满，显示出稳固和严谨，左边挥洒动荡，显出无尽活力。从整体来看，严谨稳定中不失灵活与活力。“海”由水、人、母组成，“人”在上，休现一种人本至上的精神；“母”在下，承载起人，显示一种宽大包容的胸怀，人又在上庇护母亲。“三水”为多，为三点智水（显然不是三毛），体现出智者在侧、贤者在上、专者在下的管理模式。“澜”由水、门、柬组成，“门”中可谏，无须多言（谏字去言），体现了能集纳众言，敢于自我否定，不断创新的企业精神；“柬”又为请柬书信之意，门中有柬，礼尚往来，由此可见一斑，而门就立于国际性的无边之水边，国际交往由此而显。“海澜”释义：3、海澜是文明的标志，是沟通的桥梁。海澜吸纳日月之精华，传播人类之思想。作为文明的标志，它是公司产品文明的真正开始，作为沟通的桥梁，代表着中国与国际的对接。立于东海之滨的海澜，将海外品牌奥德臣的引入和本土品牌圣凯诺走向海外，都是中西文化交流的产物。海澜的文化正是东西方文明融合的结晶。4、海澜的本