服装市场营销服装价格策略.pptx
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服装价格策略.ppt
服装价格研究服装商品的比价服装商品的差价四、价格目标五、服装价格的构成在服装的价格中各个构成部分所占的比例往往存在较大的差异。在传统的市场营销观念中,企业往往采用机械的模式,利用服装产品的生产成本来确定服装销售价格水平,忽视市场需求对价格的影响。一方面,以生产成本作为制订服装产品市场价格的依据,没有从根本上转变生产型的经营观念,所制订的价格往往脱离消费者的接受水平;另一方面,如果制订服装价格只考虑有形的生产成本,忽视营销成本或交易成本,很难提高服装产品的资本密集程度,也就摆脱不了服装营销在低水平上沿伸的局
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服装的市场营销策略服装的市场营销策略一、服装行业的发展现状、特点及问题分析生活水平低质时期的服装观念是:服装是护体之物,是遮羞之物,是生活习惯和风俗,是社会规范的需要。生活水平高质时期的服装观念是:服装是生活快乐之物,是机能活动之物,是心理满足之物,是社会流行要求之物。消费者对产品的兴趣并不能构成消费的实际需求。在实际生活中,消费者需求的满足程度和满足方式主要取决于消费者的经济状况。亦即,消费者只有同时具备购买欲望和购买力两个要素,才能产生实际购买行为。目前,服装行业频繁出现产业规模扩张止步,服装总产量下
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/NUMPAGES4服装的市场营销策略生活水平低质时期的服装观念是:服装是护体之物,是遮羞之物,是生活习惯和风俗,是社会规范的需要。生活水平高质时期的服装观念是:服装是生活快乐之物,是机能活动之物,是心理满足之物,是社会流行要求之物。消费者对产品的兴趣并不能构成消费的实际需求。在实际生活中,消费者需求的满足程度和满足方式主要取决于消费者的经济状况。亦即,消费者只有同时具备购买欲望和购买力两个要素,才能产生实际购买行为。目前,服装行业频繁出现产业规模扩张止步,服装总产量下降,小企业队伍