“乐视”品牌设计研究.docx

“乐视”品牌设计研究摘要：中国电视品牌绝大多数企业管理者并没有对企业品牌设计高度重视而是以相互降低价格来增加自己产品的市场占有率按照现在的消费观念来说对价格低的产品消费者反而质疑它的质量对品牌形象的塑造形成不利的影响。针对乐视电视这一品牌设计的应用的具体分析得出关键点引起人们的再思考使之更好的达到企业品牌形象的塑造提升中国液晶电视品牌在国际市场中的竞争力。关键词：乐视品牌VI设计；推广；企业形象在市场国际化的今天商品的竞争主要体现在产品设计的竞争从产品的外观造型到功能配置逐步趋于人性化设计即造型美观、操作方便、快捷多种功能于一体。随着人们生活水平的提高这时人们追求的不单是产品本身而更多的是一种精神享受和精神崇拜。品牌设计的进入给各企业带来了新的活力注入了新的生命。VI设计的开端一般认为起始于两件事情。一件是1914年著名建筑家培德•奥伦斯为德国AEG电气公司设计商标并将其应用于公司的所有便条纸和信封上。另一件是20世纪初的意大利数学家奥利培帝为以其名字命名的打字机设计商标并着重关注商标的美感和独特性。紧随其后的可口可乐公司将其推向高潮直到1988年国内策划实施了“太阳神”的VI设计随之带来的经济效益立即引起了企业界、新闻界、设计界的重视翻开了VI设计在中国具有历史和现实意义的第一页[1]。品牌VI设计必须通过整体的视觉系统尤其是将具体可见的、富有强烈冲击力的视觉符号与内涵抽象的概念融为一体来传达企业信息。它企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体是企业文化和理念的象征和体现一个没有文化支撑的品牌不会长久。企业通过VI设计对内可以征得员工的归属感加强企业凝聚力。对外树立企业的整体形象资源整合并将企业的信息传达给受众通过视觉符号不断的强化受众的意识从而获得认同感。一、乐视新标志解析2014年7月乐视超级电视市场发展速度急速扩张线上、线下销售量比达到7.36%为中国百姓带来了深远的利益。2016年1月12日乐视发布新Logo对于换了标志的乐视来说为了换取更多人对新乐视的信任为此它还花上了7000万带着新Logo在春晚上亮相。曾经由几个红色字母组成的LeTV乐视如今成了蓝、红、绿、灰四个颜色改为‘LeEco’的主标志在轮廓上抽象了不少甚至有点令人迷惑。不过只要你看到它就会感受到乐视想和过去有所不同。乐视新的品牌形象这正是乐视更换Logo的理由乐视不再单纯的是TV不再是以一个播放器的身份出现在市场而是以一个更大的电视机品牌出现在民众的视野中树立市场中的新身份一个服务多元化的国际品牌。公司也多次在各类活动中强调自己已经为此构建好了生态系统其中融合了三个重要的业务部分——科技、文化、互联网。而这三部分恰好也是新Logo中的蓝色、红色和绿色所代表的核心内涵灰色则代表大平台成熟稳重。是一个国际化的文字标志大气、没有过分夸张的标志不仅体现了乐视集团多元化的包容力同时展示了其宽阔视野和远大抱负。体现乐视品牌步入了一个新的发展阶段以及其不断进取、不断开拓的企业精神Logo是一个起点代表着品牌要讲一个新的故事。二、乐视在品牌在推广中存在的问题乐视品牌在品牌推广上并没有得到很好的体现仅仅是更换了乐视品牌的新标志但是对于销售店的整体形象设计上是有所欠缺的对于云南本地的销售卖场而言当你走进卖场没有一个乐视品牌的整体形象从橱窗、卖场装修、软装、甚至销售员的服装都没有一个统一体现往往这些细节方面都是可以很好的展现乐视这个品牌优势之处所以当顾客进到卖场的时候没有一个整体是视觉享受这样一些细节上的疏漏给消费者留下只有电视机尺寸的大小与别的电视画面清晰度的一个单纯的对比并没有感受到这个品牌文化带来的跟多内在吸引力。这样的一些问题无法强化消费者记忆上对品牌的认知度也无法预设乐视品牌在消费者心中的地位因此再众多品牌中再次购买的几率也会大大减少。乐视品牌推广并不能仅仅依赖于网络平台上的宣传推广单纯的依靠一线明星代言转发就能提高民众对乐视品牌电视的认知度这种单一的、固定的形式进行传播虽然能让乐视电视颇具有高端、大气、国际范但是远远不够的。品牌形象没有得到较好的塑造与推广。我们并没有看到在大型的户外广告上市区里公共设施广告牌上有乐视的形象宣传海报及影视广告。乐视的品牌形象宣传也只是在每次促销活动的时候做一些粗制滥造的宣传单页这些宣传单页基本上脱离了企业品牌文化的重要性并且很难给人有耳目一新的感觉。因此企业的品牌设计几乎是企业的全部信息载体那就应该充分的发挥它的优势来表现企业的经营理念和企业文化。企业决策者应当清醒地意识到：品牌对树立品牌形象是极为重要的是一个企业对外宣传的名片是一个公司的知名度的体现一个品牌传播速度的快慢有着至关重要的联系一个品牌的标示并不能代替此品牌的整体VI在物