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开封市旅游形象营销研究的中期报告
一、研究背景
开封市是我国历史文化名城之一，拥有众多的历史文化遗产、自然风光和民俗风情。旅游资源丰富，但旅游业的发展仍存在一些问题。为了更好地推广开封市的形象，提高开封市的知名度和美誉度，开展开封市旅游形象营销研究。
二、研究目的
1.评估开封市旅游形象的现状和特点。
2.分析开封市旅游业的市场需求和竞争状况。
3.研究开封市旅游形象建设和推广的策略，提出相应的建议和措施。
三、研究方法
1.马赛克分析法
通过对开封市相关旅游企业、景区、旅游用户的问卷调查，得到开封市旅游业在市场中的总体市场占有率以及各子维度的占有率。进而评估开封市旅游形象在市场中的现状和特点。
2.SWOT分析法
通过对开封市旅游业的内、外部情况进行分析，找出其优势、劣势、机会和威胁，以此为基础提出相应的旅游形象建设和推广策略。
3.经验研究法
整理开封市旅游形象营销方面的先前案例，分析案例的成功因素，以此为借鉴为开封市旅游形象建设和推广提供经验和借鉴。
四、研究内容
1.开封市旅游形象的马赛克分析
通过问卷调查了解开封市旅游企业、景区、旅游用户的总体市场占有率，以及各子维度的占有率。
2.开封市旅游业的SWOT分析
通过分析开封市旅游业的内、外部情况，找出其优势、劣势、机会和威胁。
3.开封市旅游形象建设和推广策略
结合马赛克分析和SWOT分析的结果，提出适合开封市旅游形象建设和推广的策略和措施。
四、研究结论
1.开封市旅游形象的现状和特点：
开封市旅游业市场占有率较低，尤其是人气指数和满意度指数都较低。开封市的旅游业需要进一步打造知名度和提高在旅游市场中的竞争力。
2.开封市旅游业的SWOT分析：
开封市旅游业的优势主要在于其优美的自然风光和丰富的历史文化遗产，劣势主要在于旅游配套设施不完善。机会主要在于物质生活水平提高对旅游需求的推动，威胁主要在于竞争的激烈和旅游市场的不确定性。
3.开封市旅游形象建设和推广策略：
建议增加市场开拓力度，增加市场知名度和美誉度，加强旅游配套设施的建设，提高旅游服务品质和满意度，并且采用数字化手段增强开封市旅游形象的推广力度。