广告产业与广告市场概述.ppt

26九月2024第一章广告产业与广告市场第一节：广告产业第一节：广告产业广告是商品经济的产物，最早的广告活动出现在古代从上面我们所回顾的这些广告形式，可以看出广告是古已有之的。但这些古代的广告与广告活动，大体上都属于广告营销的范畴，而真正意义上的广告经营活动的出现，是在广告的发展逐步进入产业化和媒介大众化的时期。2、现代广告产业的形成
促进广告在近代的进步和发展有两个因素，一是社会经济因素，二是传播技术因素。
进入广告媒介大众化时代以后，广告产业迅速发展起来，国外广告产业的发展经历了四个时期：
（1）版面销售时期
（2）版面经纪人时期
（3）技术服务时期
（4）全面服务型广告代理公司：全面服务时期。3.广告产业的变化
广告成为独立的产业之后，发展非常快，21世纪，随着经济的发展，信息技术的加强，广告产业在整个社会中的地位得到进一步的巩固和提高。有一些新的变化：
（1）广告产业的国际化过程在加快。
（2）推出了整合营销传播。
第二节：广告市场及其构成与运行机制（1）广告市场是市场的一部分，必须符合市场的一般规律，价值规律，等价交换原则对广告市场是起作用的。
（2）广告市场和广告市场活动与一般商品市场活动比较，有其特殊性。广告市场运行是在广告主、广告代理公司、广告媒介和大众消费者四点间活动的，也就是说，广告市场中存在两次交易行为。广告主的类型：第二节：广告市场及其构成与运行机制第二节：广告市场及其构成与运行机制第二节：广告市场及其构成与运行机制第二节：广告市场及其构成与运行机制第二节：广告市场及其构成与运行机制第二节：广告市场及其构成与运行机制第二节：广告市场及其构成与运行机制第三节：中国广告市场的发展现状和前景本土广告公司的应对策略：