广告受众对广告的接收心理基础知识.ppt

21十月2024我们如何认识世界？第一节广告受众对广告信息的觉察（一）感觉的概念感觉的种类感觉水平的种类联觉：感受性与感觉阈限韦伯定律感觉的基本规律感觉的基本规律感觉的基本规律－－感觉相互作用感觉的基本规律－－感觉补偿广告的感觉策略2、颜色视觉在广告中的运用（3）色彩在广告中的运用（4）色彩心理与文化背景二、广告的听觉策略2、声音的特性3、声音在广告中的运用广告听觉刺激的主要方法三、广告的味觉策略第二节广告受众对广告信息的知觉什么是知觉？知觉的定义知觉的一般过程知觉的一般过程知觉中的两种加工知觉的种类知觉的特性1、知觉的对象与背景你看到了几个人？达利的作品：《贩卖奴隶市场与伏尔泰头像》看到一对情侣了吗？2、知觉选择性1）、知觉选择的心理机制知觉超负荷选择的感受性知觉防御2）、决定消费者知觉选择性的客观主观因素3、知觉的整体性3、知觉的整体性接近性相似性连续性封闭性中间是13还是B？
部分对整体的依赖关系曾有一幅推销轮胎的广告画，画面上除了有四个到位的旋转轮胎和一个备用车胎外，没有车身也没有引擎和其他部件，在驾驶室内司机位置处画有一名司机操作的姿势，但没有座位和方向盘。尽管这幅广告画很不完整，甚至可以说是"破缺"的，但却给观看者一种完满的印象：一名司机驾驶着一辆汽车奔驰，而给人印象尤为深刻的则是画面上的汽车轮胎（这正是广告所要推销的产品）。这则广告就非常成功地运用了人们知觉整体性的规律：当人们遇到不完整的刺激模型时，会有意无意地去填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别（闭合律）。这样既给人一个完整统一的知觉印象，又使重点的部分得到强调和突出。4、知觉理解性隐匿图形
你觉得这仅仅是一些斑点吗？不完整图形
你觉得这个图形像什么？5、知觉恒常性大小恒常性、明度和颜色恒常性、形状恒常性、方向恒常性大小知觉三个人谁最高？
其实一样高！中间的两个圆哪个大？
其实一样大！明度和颜色恒常性是指人对客观物体固有的明度和颜色的知觉不完全随感觉映像的变化而趋于保持不变的知觉特性。比如当雪处于阴暗深处，而煤在太阳光的照射下，雪看起来仍然是白的，煤看起来仍然是黑的；一面红旗不管它置于白天或晚上，人们都会把它知觉为红色。形状恒常性是指人对客观物体形状的知觉不完全随感觉映像的变化而保持反映客体本身形状不变的知觉特性。如从不同角度看球场上的篮框，视觉形象很不相同，但我们仍然把篮框知觉为圆形而不是椭圆形。形状知觉图形的组织原则轮廓的作用
轮廓是图形和背景的分界主观轮廓
你看到中间白色的正三角形了吗？方向恒常性是指人不因身体部位的改变或视像方向变化而对知觉对象的方位保持相对稳定的知觉特性。方位定向6、知觉适应时间知觉运动知觉真正运动的知觉似动错觉错觉的种类冯特错觉缪勒一莱耶错觉你相信中间是一个圆吗？爱因斯坦错觉佐尔拉错觉错觉的理论知觉在广告中的应用错觉在广告中的应用在广告中的视错觉面积错觉图形消费者的阈下知觉消费者的阈下知觉广告知觉中的偏误1、模特效应2、首次效应3、晕轮效应4、移情效应