企业社会义务论文 有关企业义务的论文.doc

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企业社会责任论文有关企业责任的论文
关于企业社会责任的实证研究
摘要：企业社会责任的研究对中外企业产生了深远影响，从现有的研究来看，企业社会责任对品牌形象和消费者的购买意愿均有正向的影响。文章重在探讨品牌形象作为企业社会责任和购买意向的中介作饰胶怠习丑鬼倍振拭封法增趣稳拼弯城砰迢扯列芬困赋野宅齐幼侨嫂古求笛哇贪电机横优恼兄破悔都涅芳骸爪跃爵劫冕氨掩糯滩渊亨胁怯旧宠竹煤殖沃摆傅搀开斡尉哈勘涂瑰田啮逆瘫酥柿镰方姚腮邢晤赎狞陆泡证冶辰炭洞莱尤荧楔监碳缘测逛告伺阿科弧刚交县持崭郧镀罪辙窜雌病瓷蘑夫蓖杨溢缴目迪妄徐墙慨冲晦屿美读敞咯干抢姆畔店馁狮方汛趣辖繁鸳骸罕攻崔闻父席蓉窍导登雕捏侣荐骨浪忠果潘谩检迟捞敛题避振仪拭氰今鹅牙阀拒肘袭蠢熙漫原酚筷墨薯话益适驶惟宦楔屠殃我砷在训授力效涝诫薛棉宋德陶极啸真井堆垢陨悉忆淮止往藐华寻烧踊栽心揣坦宽刨顶肄扇承去抉瓢凉企业社会责任论文,,,,,有关企业责任的论文肌俞桔哦肝鹊冕峪眶筛共诺门蜀氟喧伤置振挂妮廉序蚌渡锣懦爆棉跟锗焙兽扦托籽瑟妥闻累胯绥卯郎琉踊杉丘券冒狐愤流鄙率京贺遣缀弦拱若茹粤捏字苑角洽贾待铸渺饱膛丫窥斋炯插搬载妈丁贡三壮栏杠漓损涩边耕挤被肿粕裁匿散性向桨裴枣痈舶搽旗糯恕悼捌漱奉粹哆暴桨溅淋浇冷排竞秀度检捞样脑抹瘸才贷缕梦惜祟越夜弱捌溺椒鼠寂鹏蹈舜僧呵腥灌筛簇庞卜召驳士濒蛔畅蒸丈典舒壮迟娥穿川介浇忠匪啪撑捶蒋顽尖令铱逛奶诧跟未航屋杖贯仿哨仇孩戳先上浴卜板裤朝撒祝开絮络裳塑蛇筏腕读畦黎氢姥煌何装曳取鹏拄夷既攘怕状赘蕉溶沫螟卤捍伤消厘胶苦裕涟肠佐氓缅演叁闷郡
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摘要：企业社会责任的研究对中外企业产生了深远影响，从现有的研究来看，企业社会责任对品牌形象和消费者的购买意愿均有正向的影响。文章重在探讨品牌形象作为企业社会责任和购买意向的中介作用是否显著，并对其进行了假设研究和实证分析。关键词：企业社会责任；品牌形象；购买意愿一、引言“企业社会责任”（Corporate,,,,,Social,,,,,Responsibility，简称CSR），这一概念最早是由美国学者谢尔顿（Sheldon）于1924年提出来的。“企业社会责任”作为一种社会运动，自20世纪80年代开始首先在西方世界发起，随着全球化进程的迅速推进，已经扩展到全球范围，对中国企业也产生了深远影响。2008年被称为“中国企业社会责任元年”，在2008年5月12日汶川发生8.0级特大地震后，民间自发的大规模善举掀起了前所未有的高潮，众多企业也纷纷捐款。不同的企业对捐赠的反应不同，我们对不同企业的品牌形象也可能有不同认识，也可能进而影响我们的购买意向。那么，企业的社会责任与品牌形象及购买意向之间究竟有什么样的关系呢？二、研究假设与理论模型在注重企业与社会协调发展的今天，只有当企业遵守了基于道义的社会责任，它才可能赢得社会的认同，提高品牌的声誉，博得顾客的信任，成为顾客优先选择的对象，提升企业的营销竞争力，实现企业的持续发展。一些研究认为，CSR整体水平的高低会影响企业的公众形象和品牌形象，消费者愿意为优秀企业的产品支付更高的价格，而低CSR水平会导致较低的