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体育营销与我国啤酒企业的品牌建设——以青岛啤酒为例的中期报告
一、研究背景和目的
体育营销是指企业通过体育赛事、体育明星等方式，借助体育的影响力，来宣传企业品牌、增强企业形象、扩大市场影响力和提高销售业绩等目的的营销活动。啤酒企业是体育赛事的重要赞助商之一，食品饮料行业中体育赛事赞助投入最大的就是啤酒企业。在这个背景下，本研究以青岛啤酒为例，探讨啤酒企业通过体育营销在品牌建设中发挥的作用，旨在为啤酒企业制定体育营销策略提供参考。
二、研究方法
本研究采用文献研究和案例分析相结合的方法，首先通过阅读相关文献了解体育营销的概念、特点和效果等；然后以青岛啤酒为例，对其在体育营销方面的具体策略进行案例分析，并对其效果进行评估。
三、研究发现
1、体育营销是提升啤酒品牌知名度的有效手段
啤酒是一种成熟的市场，竞争十分激烈，企业需要在众多竞争者中脱颖而出。体育赛事作为全球性的大型文化娱乐活动，是各种品牌争相展示的重要平台。青岛啤酒作为国内知名的啤酒品牌，通过赞助体育赛事来提升品牌知名度，开拓新市场业务成为了其品牌战略的一部分。在赞助、支持和参与各类体育赛事的过程中，青岛啤酒不仅为赛事进行了一系列的宣传和促销，还用体育作为营销平台，推出了一系列与体育有关的促销活动。这些不断创新的活动，不仅能够提升品牌知名度，还能增加消费者的好感度和品牌忠诚度。
2、体育营销是提高品牌形象的有效手段
青岛啤酒在体育营销方面的另一个重要策略是与体育明星和球队合作，借助其影响力来提升品牌形象。例如，在足球领域，青岛啤酒与国家男子足球队合作，将其品牌标志用于球队的赛场广告、球衣等，更好地体现了品牌的形象。此外，青岛啤酒还与体育明星张继科合作开展了品牌知名度提升活动，使品牌与该知名运动员的形象有机结合，进一步提升品牌知名度和形象。
3、体育营销是提升销售业绩的有效手段
青岛啤酒在创新体育营销活动的过程中，还针对消费者提供优惠券和礼品等营销手段，引导消费者在其它啤酒品牌中选择青岛啤酒。在去年的单位采购活动中，青岛啤酒在活动现场设置了大型啤酒雕塑，吸引了众多消费者观看、购买，累计订单量增长70%以上，取得了良好的市场效果。这一系列的体育营销措施，有效地促进了销售业绩的提高。
四、研究结论
体育营销可以帮助啤酒企业提升品牌知名度、形象和销售业绩。青岛啤酒作为国内知名的啤酒企业，在体育营销方面取得了明显的成效，不断创新、巧妙地结合体育营销策略和市场营销手段，以体育赛事和体育明星为营销切入点，进一步提升品牌知名度和影响力，拓展市场业务，促进了销售业绩的提高。啤酒企业在进行体育营销活动时，需要精准把握市场定位，了解消费群体需求和体育赛事营销的特点，创新策略和营销手段，才能取得更好的市场效果。