地市电视台的生存发展策略研究——以钦州电视台为例的综述报告.docx

地市电视台的生存发展策略研究——以钦州电视台为例的综述报告
钦州市位于广西西南部，是广西五大经济区之一的“钦北经济区”的核心城市。作为辖区内的主流传媒，钦州电视台应与时俱进，积极适应变化，寻求生存发展之策。本文将从以下四个方面对地市电视台的生存发展策略进行探讨：
一、面临的挑战
随着互联网的发展和普及，钦州电视台面临的挑战也愈加严峻。传统的电视广播让位于互联网上的各类视频网站、社交网络和移动终端的直播和短视频。同时，广告商的投放方式、观众的媒体习惯和观影的形式也在不断变化。钦州电视台应认真分析市场情况和发展趋势，寻找突破口。
二、传媒融合
传媒融合已成为业内普遍追求的方向，电视台在发展中也需跟上脚步。钦州电视台应将自身打造成全媒体平台，以内容为核心，整合各类媒体资源和渠道，无论是在传统媒体平台上还是互联网上都可接受观众的观看。钦州电视台应积极配合政府提出的新媒体发展战略，整合山区和偏远地区的地方电视台，打造钦州旅游、文化、经济等方面的品牌。
三、如何吸引观众
传统电视台受到互联网媒体冲击的一个问题是如何吸引观众。相比新兴媒体，电视台在资源、流量、内容和品牌上具有优势。钦州电视台可以同时开设传统电视媒介和网上直播，以便早期接受新型媒体的观众有渠道观看，同时还可吸引对传统电视媒介有兴趣和习惯的观众群体。在内容方面，电视台应该注重话题性、实用性、娱乐性，才能吸引观众。电视台篮球赛事专题报道吸引到观众广泛关注，也证明了电视台应注重深度和延展性的专题报道。
四、营销新模式
广告是电视台必不可少的盈利来源之一，电视台应积极采取新的营销模式。钦州电视台应优化广告模式、提高收入。电视台应发挥自身品牌优势，开发新的广告业务，如赞助和支持省、市、县三级赛事、局部活动，挖掘新的广告空间，对项目赞助商提供协作机会。广告主和公益招募可以在旗下网站和APP上开展。同时，电视台应首先注重品牌建设，树立形象，扩大品牌和知名度。
总之，钦州电视台应积极落实传媒融合和新媒体发展战略，适应互联网时代的变革，注重内容策划、精细制作以提高观众的就业率。同时，适时优化内部管理、扩大与外界的合作，开发新的营销模式，提高广告营收，切实做好品牌建设和形象树立，开拓新的发展空间，提高市场竞争力。