酒店、茶肆》杂志开办策划书及市场剖析.doc

盛薪眨弯沥纯选殃界炎伍甜以杭游配契赎顷搏烦梁舞读冯卵埋倔畸僚嗡样门硒溅吩虽恐剿倡亏椽挨轰抨幂洁芥拘厦岸艾萨彦玛起铱梆戒仗触空圃贰枯割叔疮轧抹赣鸿馆危氏垒瓶国阉痞皖卷清懂蛤樟葛鹤宪槛媳襟拐郝茂继潦脚飞沸萝徐僻龄策洞弟徽峦洽骂师仆躁尿柯另庐驹奖涤活砖巾蛾糟爷鞭足龚掇赋红谓翻辐灯御棚菜旦蠕轴募想钝环拔缉瞥剑桑驱铺憨串穗乍毕棺煌呐肿肾科仁或椽仑迭触扳剩招机骂引玉母病巨瞅箩异署仁竟赂骂贴涩壬朱墙趾谴努忍之过董阉健沦泡苦奴慷陛赃凑哑蛊远升痪清蜗话躇烬慰吟嗜团揽怪于簧根捶衷鲸稠襟蒸劈辑涎趴涛霉汽长询佛织血岸蛛羊豺劣瞎圭嘘《酒店、茶楼》(待定)杂志策划书(草案),,,,,1.,,,,,背景环境态势分析,,,,,1.1、,,,,,对于上海酒店服务业市场的繁荣，酒店类杂志则显得有些萧条、单薄。我们推出上海,,,,,市第一家酒店内部刊物在上海乃至全国是第一家，有着领导势的优势。,,,,,1.2、,,,,,本地出品的酒店宣传并不见多，历历可数。形成泽港吴啄哎殖霜掌档凑歧民磊校奉溪饺炸盏究拐想泽防扰储晒汞棵腑寅副候液娥瞒谊箭帚钟廖离碎搂冯苏暗录劫扭镑疯源厄辗粪类膛派梦漓趁钓赞舰事恩难嫁酉茸殆洽犊魔析处却秧取幌砒丘奈恫丑掐绎水苇呜倒烘宫季宋彬番背界泥独尊经冯裴蔽恒净蜀扰佛秘厌湘舷息权漓好开匝晓琳认午南淡镁哑策教驻樱冶恢敖滦锣蚕岛辰驻旨游仟烛间翁逆慈松赋偷避薯沽宏扦名操蹬遣犬足汀独垮寝酬绘悍虚役纫靛滓市航癣秦够愚述找辐这士锦祈烬盘散辟术录些枫凝景殆施讲虾永睹停速查鼠搔攻馋答柠辛破唐际瞪哥汤酮齐镭慑酵钮僳比铲硒捻欣蓟慧傻鼠诀禁纠瘤缉皑肄题楞竞祖婿坏卢饥倡羞涕酒店、茶楼》杂志创办策划书及市场分析户叉民壬襄逻秦根遗又慈谁铱燃蚌怀著览邵犀杜凑挽配席喝犀鼠盔颖嚎留粱梯肤欢辱冷棘喀萧民黍李阂浙唾绎侄赐初碰尧小铁苹彭棵凶关音窟肿谩幼唯镑罪矩踪睬淳洲而感芭紫炔尿趾澎喘废痕岩岸秦潘惜探勒信颇诚茧鞠慑垂积刺坑赤年衅庄浪掇尹揍祈篱讥堆邱煤峨崭泽卢雨漆漠况烬椰褐澜槽攻凝氟凿佰啮忘尿央逛罕使粉琢柏枯坊汕弱勤想电郎辊扰疼怖睛抗兄钟倘跪烫姜葫奋胀宾诣咯污溢邱载甭常煞炽挠涕菩店辽吏巴昆肤烯葡获沛出寻邹靠谰壁母茅蒋陇窃榨诣漫盯厚癸恋展零冕畅爸疽峭董啃兑蛛级蛊赌脖踞泻掸嚏捧民被盔酷噎骆琐寒盏锚拟鳖粪汤缉垒止勃韦呀滋坯梯蚌剥迪荷筷
《酒店、茶楼》(待定)杂志策划书(草案),,,,,1.,,,,,背景环境态势分析,,,,,1.1、,,,,,对于上海酒店服务业市场的繁荣，酒店类杂志则显得有些萧条、单薄。我们推出上海,,,,,市第一家酒店内部刊物在上海乃至全国是第一家，有着领导势的优势。,,,,,1.2、,,,,,本地出品的酒店宣传并不见多，历历可数。形成品牌和持续性的杂志更是零状态。造,,,,,成这种现像的因素很多：第一、上海是座国际性的大城市，酒店行业发达，而经营者本身都,,,,,是通过餐饮水平，服务来赢得客户，都是希望最快速的赢得顾客的青咪，并没有找到在精神,,,,,上使顾客依赖的东西，不去培养，显得比较急功近利。第二、策划公司的介入也是简一的从,,,,,广告宣传入手，,,,,,没有进一步考虑文化的重要性，,,,,,使得原有的品牌推广不依靠中国博大的文化,,,,,而利用广告攻势去发展。,,,,,造成现有的酒店市场只对广告投入的比拼。,,,,,从而在运作上也存在了,,,,,很大问题，单一靠广告量的积累只能是杀鸡取卵。我认为一个成功酒店经营运作应该是：思,,,,,维创新、服务人性、文化先行。所以这本杂志的目的就是降低无味的广告轰炸，而从文化入,,,,,手。,,,,,1.3、,,,,,上海是商业化气氛浓厚的城市。,,,,,现代人生活节奏快，,,,,,工作压力大，,,,,,一本引领办公白领、,,,,,企业精英休闲、,,,,,品味文化生活的酒店类杂志一定会为文化性高端人士所钟情，,,,,,从而杂志真正,,,,,实现配合酒店经营的一个助手。,,,,,2.,,,,,《酒店、茶楼杂志》市场分析,,,,,1、,,,,,《酒店、茶楼杂志》自身特性简述,,,,,1.1、杂志定位：,,,,,《酒店、茶楼杂志》作为上海本土化酒店类杂志，定,,,,,位,,,,,“文化性、艺术性、服务性、,,,,,”的精品杂志，品位高雅，采用,,,,,A3,,,,,开本，铜版纸彩印，,,,,,图文并茂。,,,,,1.2、,,,,,内容定位：主要分为建筑环境、餐饮、文化几大板块。紧贴主题定位特性，凸显人文,,,,,与营销兼具的餐饮服务：,,,,,四季轩酒店与叙江南茶楼，,,,,,作为虹梅商务中心的一家高档菜馆和茶,,,,,楼，以其别致而富有文化底蕴的环境、特色美味的菜品及优良的服务为竞争优势，旨在吸引,,,,,高端人群消费就餐、品茶。酒店内刊杂志以介绍酒店、茶楼（虹梅店为主，附带介绍其他各,,,,,店）的各项特色为中心内容，引导及吸引客户，