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绿色广告诉求有效性实证研究的综述报告
绿色广告是近年来经常出现的广告类别，它是指宣传环保理念、鼓励能源节约、提升企业社会责任意识的广告。绿色广告在侧重传递环保理念的同时，还会让消费者认为购买特定产品或服务是对环保事业的贡献。本文将通过综述相关研究，探讨绿色广告中诉求的有效性。
首先，绿色广告诉求具有一定的有效性。绿色广告中常用的诉求包括环保理念、可再生能源、节能减排等，这些诉求可以让消费者对环保产生认同感，进而影响其对产品或服务的购买意愿。研究发现，消费者对企业的环保形象认同感越强，其对企业推出的环保产品的购买意愿就越高（Kyriakakietal.,2011）。另外，绿色广告也可以提高品牌形象的声誉，在一些环保意识强烈的国家和地区，这种品牌形象的声誉得到了更严谨的认可。
其次，绿色广告诉求的有效性还受到一些因素的影响。首先，消费者对环保事业的认同程度会影响他们对绿色广告诉求的接受程度。有些研究表明，消费者对企业的环保形象认同程度越高，其对该企业推出的环保产品的购买意愿也越高（Ramus&Montiel,2005）。其次，广告呈现方式也会影响消费者对绿色广告的接受程度。一些研究表明，在广告呈现方式方面，影响消费者对绿色广告接受程度的因素主要包括广告图像、广告文本、广告语调和广告节奏等（Kanngieser,2018）。最后，广告的真实性和透明性也会影响消费者对其诉求信任程度。因此，企业应该在广告中真实公开相关证明，让更多消费者相信企业的绿色诉求是真实可信的。
然而，绿色广告诉求的有效性也存在一些挑战。一些研究发现，有些消费者对绿色广告存在一定程度的疑虑和怀疑，认为这些广告仅仅是企业利益的一种推销手段，对环保事业没有实际贡献（Wang&Lin,2017）。此外，绿色广告也容易被消费者当作一项过渡性行为，这些广告只能在特定事件中获得消费者的关注和理解。因此，广告诉求的设计应该重点考虑消费者的认同感和情感倾向，从中筛选互相符合的呈现方式以及信息呈现方式。
总之，绿色广告中诉求的有效性对于企业的广告效果以及环保治理的推进都有着非常积极的影响。在广告诉求方面，企业应该理性看待环保事业的实际贡献意义，通过广告诉求来提升品牌声誉、增强消费者对该企业的信任度。同时，在广告诉求呈现方式、信任度、透明度等方面需要更深入的研究实证分析，为消费者度身制定有效的环境绿色诉求广告。