形态感知与行为心理的实证性研究——以购物中心空间为例的中期报告.docx

形态感知与行为心理的实证性研究——以购物中心空间为例的中期报告
本研究旨在探讨购物中心空间对消费者的形态感知和行为心理的影响。本中期报告主要介绍研究的理论背景、研究设计和初步结果。
一、理论背景
购物中心作为现代消费社会中的重要场所，一直受到学术界的关注。在消费决策过程中，消费者对购物中心的形态和空间结构有很大的影响。空间布局、色彩搭配、装饰和家具等因素会影响消费者的心理和行为。以往的研究主要集中在购物中心的空间布局、商铺位置和道路规划等方面，而对形态感知和行为心理的关注相对较少。
本研究从消费者的角度出发，探讨购物中心空间对形态感知和行为心理的影响。研究框架基于环境心理学和营销学的理论基础，尤其是对情境因素和消费者行为决策的重要性的认识。
二、研究设计
本研究采用定量研究方法，通过问卷调查和实地观察两种方式进行数据收集。
问卷调查：
本研究采用随机抽样的方法，选择5家具有代表性的购物中心进行调查。在每个购物中心，我们将随机抽取200名消费者，共计1000名消费者填写问卷。问卷内容涵盖以下方面：
1.消费者的基本信息：如性别、年龄、工作状况等；
2.形态感知评估：通过问卷调查的方式，评价消费者对购物中心空间的整体印象、空间感知、室内装饰、商铺清晰度等方面的评价；
3.行为意向评估：通过调查消费者的购物偏好、购物时间、购物次数等确定其购物行为意向。
实地观察：
研究团队在每个购物中心的主要区域进行观察，例如商铺位置、空间设置、装饰等方面。研究团队利用摄像机记录了消费者在不同区域的行为，例如消费者的购物路径、停留时间等。
三、初步结果
截至目前，共收集了300份有效问卷和400小时的实地观察视频。初步分析结果发现：
1.形态感知评估中，消费者最注重购物中心整体感知和商铺清晰度。这表明购物中心的整体效果和商铺的展示非常重要，消费者对其印象有很大的影响。
2.消费者的行为意向和购物时间与购物中心的空间结构和定位都有关系。热门商铺和主要区域的停留时间最长，这也反映了商铺的位置和空间结构对消费者的行为产生的影响。
总的来说，本研究旨在进一步探讨购物中心空间和消费者之间的关系，深入理解这种商业空间中的人行为模式和动态。通过进一步分析和研究，我们可以更好地理解消费即行为和购物中心空间之间的互动效应。