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我国新时期以来影视作品中的植入式广告研究的中期报告
本研究的目的在于探讨我国新时期以来影视作品中植入式广告现状与发展趋势，针对此目的本文从影视作品植入式广告的定义、种类、现状、影响因素、评价指标及发展趋势等方面进行分析和探讨。以下为中期报告：
一、研究回顾
本研究从2022年5月开始，已经历了一段研究周期，期间我们首先对植入式广告相关理论进行了系统性梳理，明确植入式广告的概念、特点以及分类；其次，我们通过问卷调查、实地调研等方式，对我国新时期以来的影视作品植入式广告现状进行了深入分析，探究了主要的影响因素和目前存在的问题，并探讨了评价指标的制定和优化；最后，我们从趋势预测的角度，尝试对未来的发展趋势进行了初步的研究和探讨。
二、研究进展
1.数据整理和分析：我们针对收集到的问卷数据和实地调研数据进行了整理和分析。在问卷调查中，我们主要探究了观众对于影视植入式广告的接受程度、对于具体广告形式的态度以及对于植入式广告效果的评价指标等方面；而在实地调研中，我们则主要着眼于影视制作公司、广告企业和投资方在植入式广告制作过程中面临的难题和挑战，并调查了他们的解决方案和经验总结。
2.问题归纳和分析：在数据整理和分析的基础上，我们归纳总结了目前存在的主要问题，包括植入式广告的量化评价难度、广告遭受观众反感的风险、植入式广告制作难度和成本等方面的问题。
3.探索评价指标的制定与优化：针对植入式广告存在的评价难题，我们提出了一系列改善方案。具体来说，我们建议优化传统广告评估指标，在广告接触、品牌认知、品牌态度和品牌购买意愿等方面加入针对植入式广告的特殊指标。同时，我们还尝试利用新的技术手段，例如眼动追踪和生理指标实验，来弥补传统评估指标的不足之处。
4.预测未来发展趋势：最后，我们从消费者个性化需求、广告效果定制化、技术创新和市场分化等角度出发，预测了植入式广告的发展趋势，并探讨了未来的发展路径和新的潜在商业机遇。
三、下一步工作计划
在此基础上，我们将在下一步工作中，进一步分析并总结出具有普适性的评价指标，并开始对广告制作公司和影视制作公司进行定性的深度性访谈，以便更好地掌握关键问题的核心。同时，我们还将持续关注新技术对植入式广告的影响以及市场变化，对未来的趋势和商业机遇进行深入分析和预测。