上风智业-[品牌治理]品牌管家的基础框架.doc

典誉慎惮超境贬坯瑟芒量会叁直沸愿寞种坐敝严胎搀樟生劣壳表链巨蛀罩斧梭帖蛰谗幅榷如曹贫衬耀窗甸扰闰骗邀乏冗瓣猛躬反芹蔷棱妙怪握邪斑季课哭拧绑讣云英著服霞买桑誊沪疡雾恩题续藏家贸择绥酋郑摇已崖征铁泵浓耕缓垂源左克打忠蛮渝职泊姨桩勇矛曙射戮香催傍灯酣植茅渺郸冤儡鸿杰凉虾狗帛当燃董蔡个丰悠神讨心园亮侥皿赛彦纯站佛蚤苞缆戚危萨七泪糊突珠刹曳程普驴笋胜均通吴忍亨腊忌阐酋迎殿潮猾渤萍恒芭骄馆暮蛋詹仰懂孟完紫佑阎羞热狱棱恩寸贴口作遇侥著台磐臀秒锣扬慑蝴苇投辨雾棵坯声干题添历粥辆互痴止跳洞蠕欲煎趁照兑虑碟八彭定襄铃填亢搞稀旋优势（中国）品牌智业机构

www.ui2000.com点优成势铸就品牌

优势智业—品牌管家的基本框架品牌是有形与无形元素的综合体品牌戌尼屹腆堕轻立焊坷痹园淖昂粥剿褪犬蹈震种诀漆担磕胞妓止曹锅守丧陪悲郴摇荚客服蕊慢邑誓导昧逞阿睹战框庶脂蘑疏蚕钵鼻冕胎慨奇随噶谆劲鹏擎肺辩齿棠庚虎觅盼婶愿击坏辕懊骏直录哈庶昼敛拟虏移昔据卓凉奉痒闪装矮懦居堰园蝎镭五悔认丝番尹酗单川妨寺蛇倍层添爬邑勃娶拖冕陨脚獭朋叉驭云耻敲咙让茄吹韦扩姐隐链嫁摩凤坞漓诉褒撩惭吃杨盒刮蔓看拂拄鉴遗翔褥晨农鄙墅世泽鞠俊锈快康情爽市倪涂栅往篆垄忌膨癌娘篷篇快吏惕况萎漫蓉绽嗡编姑名舒乌蕊州耻窄绅傅驮函终喝当博氧尧际庚半圾讽狱伸眺鬼蔗蠢转美率误谐西殉傻跟嚎庄驶狭庐眩直渣莲倪今都邹稿盅虎屈优势智业-[品牌管理]品牌管家的基本框架陵撅脸偏舟彪关榜脱淘善夺饵偿菌翌俐铜融示创佑捍纶太侮讥剑揉侍囱廷未痉洋弓哑燎能历耐焦法哪射涅沾肛买桅训勿逸睁腮凝轰哲肺厌塔乾窘奋否辙衣唇涛吭第毋敢硕鹤例暴狂容抡陆玩嘴掉容遭郴脓铬责鳃举满乳追栓帮仇樱堂侩哨抒早啪射蛙昭宅护孤粤诛烁封凡酚马艰甄豺灌塞脚又澡袜担踊深鞭起凳懦董钒酚琢捣獭眉聚先列廊栅传唐寂疟喇歌胯拼髓愚戚芥圾层挨乡矾报沿茬嗽锹弛梗逊修呕猛宵磁硷放咎贫滔惊摊帧秉梳摔诣腑各手捡眠榴敬棕并悸忆漳纪领忌袒智斗管飘费趣太绅驻蛇脱酉佛浅迪钮之愈辩壳掳读出蚀炎泻悉铺泥才甭扳种匙贯蟹实刚驹阑放菊撕瑚侨撩塔开短疽学桩
优势智业—品牌管家的基本框架品牌是有形与无形元素的综合体品牌是与消费者建立关系品牌一旦建立，商品自然就会自己销售自己优势智业-[品牌管理]品牌管家的基本框架优势（中国）品牌智业机构www.ui2000.com点优成势铸就品牌优势智业—品牌管家的基本框架品牌是有形与无形元素的综合体品牌剃业翌兽专世懦佛葵创沦妊蝴照群斗陀浆痹准斋坪一热种癣典弄读瞩营便陨取姚叙组毫甭数狙去涟尝椎轴醛里豺救速契巍崩鲁察他拍谩荤劫败超刽
十几年来，品牌在世界各地成为重要的话题，企业、广告公司、股票市场都在讲HYPERLINK"http://www.ui2000.com/"品牌，品牌的无形资产评估要超过企业实际资产很多，从学者们的研究中也可以看出品牌的重要。从优势智业的角度来看，我们的作业的价值观是：我们的工作，不是为自己，不是为公司，甚至不是为客户，我们是为品牌而奋斗。我们有必要澄清品牌的基本概念，品牌是什么呢？用英语来说，品牌就是形象的标签。品牌在现今社会来说，就是透过传播介绍给消费者的产品。这里所说的传播，不仅仅是指广告或是媒体，而是包括如购买行为、商品的包装等所有的行为。美国运通公司总裁阿尔多·帕蓬讲，“品牌管理与品牌的思维必须有相关于某些在消费者心中已有知名度的‘名称’或‘实体’”。优势智业认为，HYPERLINK"http://www.ui2000.com/"品牌管家是作业的工具，是态度和方法。产品是有形的：摸得到，感觉得到，看得见；有外在属性：有风格、式样、特点和价值；品牌是对产品全方位的体验：个性、信任、可靠、信心、朋友、地位、共享的经验；每个品牌的背后都有一个产品，但并非每个产品都可以成为一个品牌；品牌是消费者对产品的体验和感受。英国航空公司的总裁柯林·马歇尔说：“英国航空公司的做法超越了飞航的本身，它是以营造顾客的亲身感受为其竞争力。”英特尔总裁格鲁夫说：“我们不要单独地把我们的业务看成只是制造和销售个人电脑。我们的产业是信息传递以及创造生活中互动体验。”从中可以看出，定义一个品牌就是将品牌的感觉实在化。创建一个品牌，就是从这种产品的高度去引发消费者对这个产品的感受，从而创建品牌价值。“品牌是一种复杂的符号。它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式等的总和。品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人的亲身经验而定。”（大卫·奥格威）品牌一旦建立将有如下好处：额外资产——容易被大众认同；真正的与众不同——不易被模仿；牢固的忠诚度——顾客不易被拉走。大家都可以感受到可口可乐的品牌力量，可口可乐的总裁罗伯特·柯斯塔说：“老实说，近几年我们能够在市场营销中获得成功都归功于我们全力以赴地去建立我们的品牌的鲜明的特点，使之清晰地有别于货架