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哈尔滨啤酒品牌国际化战略研究的综述报告
哈尔滨啤酒是中国的一个历史悠久的啤酒品牌，成立于1900年，是中国的第一个啤酒厂。随着经济全球化和消费升级，哈尔滨啤酒在国际市场上的竞争日益激烈，因此，品牌国际化战略成为了哈尔滨啤酒公司的重要战略方向之一。
品牌国际化战略的起步期
在20世纪70年代，哈尔滨啤酒开始向海外市场销售其产品，但由于其品牌知名度不高，竞争力较弱，销售情况不佳。随着中国改革开放政策的推进，哈尔滨啤酒公司逐渐明确了品牌国际化的战略方向。在90年代初期，哈尔滨啤酒在俄罗斯、美国和加拿大设立代表处，推广其产品，并获得了一定的成功。
品牌国际化战略的发展期
1998年，哈尔滨啤酒在美国纽约州长岛成立了企业，开始向美国市场销售其产品，但销售情况不佳。2004年，哈尔滨啤酒决定推出悠然冰啤酒，以满足美国市场对于口感较为清爽的啤酒的需求。此举使得哈尔滨啤酒在美国市场获得了成功，并获得了当地啤酒市场20%的份额。同时，哈尔滨啤酒在英国、加拿大、新加坡、马来西亚、澳大利亚等国家和地区开展了市场拓展，并取得了一定的成果。
品牌国际化战略的成熟期
随着全球经济的快速发展和消费模式的升级，哈尔滨啤酒在品牌国际化战略方面不断探索和创新。2014年，哈尔滨啤酒推出了B+啤酒，该产品以高品质、高品味、高科技和高社交性为特点，成为哈尔滨啤酒的旗舰产品，赢得了国内外消费者的认可。同时，哈尔滨啤酒还在海外市场上积极开拓国家品牌合作项目，与欧洲和南美洲等地的企业合作，共同推广哈尔滨啤酒的品牌国际化。
总结
品牌国际化是哈尔滨啤酒公司的重要战略方向，通过不断探索和创新，哈尔滨啤酒在全球市场上获得了一定的成功和认可。未来，哈尔滨啤酒将继续坚定品牌国际化战略，不断提升品牌形象和竞争力，拓展海外市场，为哈尔滨啤酒在全球市场的发展做出贡献。