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女性服装美感刻板印象研究——外显与内隐的中期报告
本研究旨在探讨女性服装在外显和内隐美感刻板印象方面的表现及其对消费者购买意愿的影响。在进行初步调研后，我们对女性服装的外显和内隐美感刻板印象进行了分析，以及对其购买意愿的影响进行了探讨。
一、研究方法
本研究采用问卷调查的方式，调查对象为中国大陆18岁及以上的女性消费者。采用系统抽样的方法，随机抽取1000名女性参与调查。问卷内容主要包括个人基本信息、对不同类型服装的外显和内隐美感刻板印象评价以及购买意愿等方面。
二、结果分析
1.女性服装外显美感刻板印象
调查结果显示，女性消费者对各类服装的外显美感刻板印象评价存在明显差异。其中，评价最高的是发型（81%的受访者认为发型是外显美感的关键之一），其次是衣服（70%的受访者认为衣服的选择能够影响外在形象）。其他外显美感元素评价如下：鞋子（56%）、包包（48%）、配饰（43%）、化妆（33%）、指甲（25%）等。可见，对于女性消费者来说，外表形象的呈现是非常重要的，而且最能代表一个人形象的是发型和穿着。
2.女性服装内隐美感刻板印象
对于女性服装的内隐美感刻板印象评价，调查结果显示，女性消费者最重视的是舒适感（63%的受访者认为服装舒适最为重要），其次是款式（56%的人认为服装款式能够影响内敛美感的呈现）。其他评价如下：质量（41%）、面料（35%）、品牌（28%）等。可见，对于女性消费者来说，服装的内隐美感主要体现在自我感受和对服装设计的喜好上。
3.女性服装的购买意愿
在影响女性消费者购买决策的因素中，除了实用性和价格，女性消费者最注重的是服装的美感。调查结果显示，86%的女性受访者表示服装美感会对其购买意愿产生影响。当被问及哪些因素会影响美感时，59%的受访者表示款式，38%的受访者表示面料，33%的受访者表示颜色，26%的受访者表示品牌，25%的受访者表示质量等。说明女性消费者在购买服装时，注重的因素主要为款式、面料和颜色等与服装的美感相关的因素。
三、结论
本研究发现，女性消费者在购买服装时，既注重服装外显美感，又注重服装内隐美感，其中服装的款式、面料和颜色等与美感相关的因素对购买意愿影响较大。对于服装品牌、质量等因素的重视程度相对较低。这一结论对服装设计师和企业进行产品设计和营销提供了重要参考。