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企业广告效果评估模式研究的中期报告
本报告是针对企业广告效果评估模式研究的中期报告。本研究旨在通过对广告影响因素的分析和广告效果评估的方法论研究，建立一个相对完备的企业广告效果评估模式，为企业科学制定广告策略提供科学的依据。
本研究主要分为以下几个步骤：
一、广告影响因素的分析
广告的影响因素千差万别，本研究主要分析了广告的创意、媒介、受众、产品特点等因素对广告效果的影响。通过实证分析，我们发现广告创意是影响广告效果的最重要因素之一，好的广告创意可以刺激受众的兴趣，增强记忆效果，进而提升广告效果。媒介是广告传播的载体，不同的媒介受众的接触度、传递效果也是不同的；受众作为广告的重要接受方，因其特征不同，对广告的反应和效果也有所不同；产品特点即是广告所宣传的产品属性，不同属性的产品在广告宣传中，同样会对广告效果产生重要的影响。
二、广告效果评估的方法
本研究主要采用了问卷调查法、实验法和数据挖掘法等方法，综合分析了广告的认知、态度、行为等多个层面的效果。详细介绍如下：
1.问卷调查法
以受众为调查对象，通过问卷形式，询问其对广告创意、产品特性等多个方面的反馈和认知程度。问卷设计中重视反馈数据的客观、精准和全面性。
2.实验法
通过控制组实验或对比实验，来探究广告对受众的影响。在实验中，我们采用眼动追踪技术和生理指标监测技术，获取更为客观真实的受众反应数据，以评估广告效果。
3.数据挖掘法
利用数据挖掘技术来解析用户的消费行为、媒体选择、搜索行为等信息，来揭示广告宣传对受众行为的影响。
三、研究进展和问题
目前，本研究已经完成了广告影响因素的分析和广告效果评估方法的探究，已有雏形的企业广告评估模型，但该模型仍有不少问题需要进一步解决，具体如下：
1.数据来源：本研究依赖于具有针对性的数据来源，如何获取有效可靠的数据，仍需进一步思考和解决。另外，如何在不同数据来源中实现数据的一致性和可比性，也是需要考虑的问题。
2.样本选择：受众样本的选择对于广告效果评估影响极大，如何通过合适的样本设计来获取更具代表性的样本，仍需深入探讨。
3.模型优化：本研究旨在建立完备的企业广告效果评估模型，但随着信息媒介的更新换代、受众行为的变化，该模型需要不断优化和升级，以满足不断变化的实际需求。
结论
本研究通过对广告影响因素和广告效果评估方法的探究，初步建立了一个相对完备的企业广告评估模型，但该模型仍存在不少问题需要进一步解决。希望通过更多的实证研究和模型改进，为企业制定科学的广告策略提供更为准确和可靠的依据。