技术部门-SEO-规范seo-guidelines.pdf

技术部门SEO规范

作者：Zac
SEO每天一帖

注：
本SEO规范适用于公司所有新建网站及对现有网站的更新、改版。
本SEO规范不是建议，是强制性规定。编程、前端、运维等技术相关部门务必遵守。
对本SEO规范中的内容有疑义时，请与SEO部门沟通，不可自行解释有疑义部分。

域名及服务器相关

•只解析公司因业务需要决定开通的子域名。未开通子域名一律不解析。不要使用泛解
析（以通配符*代替子域名）。
•不能有两个或两个以上域名显示同样网站内容（无论以哪种方式实现，如解析至相同
根目录、上传同样文件和数据库）。
•用于测试的子域名使用robots文件禁止搜索引擎抓取。
•未完成内容的网站、栏目不得上线。
•不存在页面必须返回404代码。每个月使用线上工具确认不存在页面服务器头信息。
•服务器开启gzip压缩。
•4XX、5XX类服务器头信息不正常增多，及时通知SEO部门进行进一步检查。
•新站一律使用https。
•开通子域名，需与SEO部门提前沟通并获得同意。

网站结构和URL

•URL一经确定上线，不得在没有得到SEO部门同意和提供对应机制的情况下，对
URL做任何改动。
•除了已规划禁止搜索引擎抓取和收录的内容外，网站所有URL一律静态化。
•站内搜索结果页面使用robots文件禁止搜索引擎抓取。
•网站栏目与URL目录需一一对应，一级分类对应一级目录，二级分类对应二级目录。
最多分级至二级目录，如果产品/页面数需要三级以上分类，请先与SEO部门沟通导
航和内部链接解决方案。
•栏目/目录URL以斜线结尾，后面不要加index.php之类文件名。
•栏目名、文件名等URL中的字母一律小写。
•URL中不要出现除了短横线之外的其它任何特殊字符。
•除栏目需要，URL中不得添加其它多余目录层次。
•无论中英文网站，URL目录名使用相应英文单词，长度以3个英文单词为限。不使用
中文或拼音。也可以考虑使用数字/字母编号。
•英文网站，产品/文章页面文件名使用产品名称/文章标题，去掉虚词。
•中文网站，产品/文章页面文件名使用数字/字母编号。
•同一个产品不要放置于多个分类之下，只置于一个分类。
•所有页面加canonical标签。如果不确认canonical标签列出的规范化URL应该是哪个，
请与SEO部门咨询。
•所有页面加面包屑导航。

页面元素

•页面Title标签、Description标签、H1文字按格式自动生成缺省版本，但系统需要给
SEO部门预留人工填写功能。
•一个页面只使用一次H1。
•栏目页面Title缺省格式：二级栏目名称-一级栏目名称-网站名称
•栏目页面翻页Title缺省格式：二级栏目名称-一级栏目名称-网站名称-第X页
•产品页面Title缺省格式：产品名称-网站名称
•栏目页面H1缺省格式：一级栏目名称-二级栏目名称
•产品页面H1缺省格式：产品名称
•Description标签从栏目或产品说明文字第一段截取长度20字以上、70字以下的完整
句子。
•产品页面如果有格式化数据，Title和Description标签可以充分利用，使其组成通顺可
读的句子。
•除非SEO部门另行要求，页面不使用Keywords标签。
•除非SEO部门另行要求，所有链接使用HTML代码链接，不要使用JS生成。
•所有用户生成内容（UGC）中的链接加nofollow属性。
•栏目、产品/文章页面主图加ALT文字，如没有人工填写，可与页面Title相同。
•禁止使用任何隐藏文字或链接。
•尽量避免使用表格（table），尤其是嵌套表格。

页面打开速度相关

•在不明显影响视觉效果前提下，所有图片均需要最大程度压缩处理后才能使用。
•不要使用超出实际显示尺寸的图片（不要上传大尺寸图片，然后缩小尺寸显示）。
•页面纯文字代码（包括HTML、JS、CSS）不超过500K。特殊页面如首页可适当放
宽。
•删除未使用的CSS代码。尽量合并CSS文件。
•慎用、少用JS。在主流浏览器测试JS是否拖慢页面打开速度。
•使用主流浏览器实际测试页面打开速度，应不超过3秒。条件允许的话，从多省市测
试。

功能使用及代码

•除非另行要求，网站所有页面上线时确保已加流量统计代码。
•所有网站开通百度资源平台、GoogleSearchConsole账号。
•禁止使用sessionID、Frame（框架结构）、Flash。
•已上线网站，除非SEO或运营部门另行要求，robots文件开放所有URL及文件（包
括图片、CSS、JS）的抓取。
•后台实时或定期生成并更新XML版Sitemap，包括首页、栏目及翻页、产品/文章页
面。是否包括过滤条件页面与SEO部门协调后再确定。
•新站一律使用响应式设计，不要使用独立移动站或移动版子